10月19日，在2023遼寧奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會上，越秀輝山與沈陽故宮博物院跨界合作正式官宣，重磅推出了聯(lián)名限定款產(chǎn)品——奢享娟姍4.3g純牛奶，用珍稀品質(zhì)書寫遼沈飲奶歷史文化，用極具創(chuàng)意的營銷方式詮釋東方美學(xué)的獨特魅力。
奢享珍稀營養(yǎng)VS.沈陽故宮地標(biāo)，演繹舌尖上的典藏文化
沈陽故宮作為國內(nèi)目前僅存的兩大古代宮殿建筑群之一，因其特殊歷史地位和獨有的建筑風(fēng)格，成為遼沈重要的地標(biāo)性建筑和歷史文化符號。越秀輝山作為沈陽市土生土長的乳企品牌，是陪伴了遼沈三代人不可或缺的歲月記憶。
此次跨界聯(lián)名特別選取了沈陽故宮最具標(biāo)識度的大政殿為包裝主視覺元素，以插畫的形式將大政殿八角重檐攢尖及八面出廊的鮮明建筑風(fēng)格直觀呈現(xiàn)在外包裝箱上，并特別突出了沈陽故宮黃綠相間琉璃瓦、紅墻、門釘?shù)冉?jīng)典元素，消費者拿到產(chǎn)品的那一刻，就能直觀感受到大政殿的獨特風(fēng)貌，東方美學(xué)氣息撲面而來。
本次跨界合作越秀輝山選擇了以“營養(yǎng)天花板”著稱的奢享娟姍4.3g純牛奶，這是一款曾獲得食品界“奧斯卡”——Superior Taste Award國際美味獎二星獎?wù)碌母叨税啄蹋ㄗ罡擢勴棡槿仟務(wù)拢?00%采用越秀輝山自營牧場優(yōu)質(zhì)娟姍奶源，不僅鈣含量約是普通牛奶的約1.5倍，每百毫升優(yōu)質(zhì)乳蛋白更是高達(dá)4.3g，營養(yǎng)價值極高。
娟姍牛種數(shù)量稀少且養(yǎng)殖成本較高。據(jù)悉，娟姍牛在全球僅20萬頭左右，占全球奶牛總數(shù)的1%，而在國內(nèi)，超過三分之一的娟姍牛都在輝山自營牧場。越秀輝山自營牧場地處北緯42度黃金奶源帶，土地肥沃、日照豐富，得天獨厚的自然條件為奢享娟姍的奶源品質(zhì)提供了強有力的保障。
此次推出的聯(lián)名限定款，以珍稀營養(yǎng)品質(zhì)為核心，以故宮文化地標(biāo)符號為載體，共同演繹了一場舌尖上的典藏文化。
打造年輕人專屬“精神食糧”，跨時空探索百年文化足跡
隨著中國國力強盛和國民文化自信的持續(xù)提升，越來越多人開始推崇和熱愛中國傳統(tǒng)文化，逛博物館、買文創(chuàng)產(chǎn)品、追國潮等更是成為年輕一代的“精神食糧”。越秀輝山此次與沈陽故宮博物院的聯(lián)名，正是看到了當(dāng)代年輕人渴望尋找文化自信、文化尋根的精神訴求。
作為一個扎根遼沈72載的老字號國貨乳企，越秀輝山的味道早已鐫刻進(jìn)每位遼沈人民的記憶中，成為可不替代的存在，這次跨界聯(lián)名合作之所以選擇沈陽故宮，不僅在于兩者都是遼沈人民心中的“頂流”， 此次跨界聯(lián)名合作，將扎根在集體記憶中的奶文化與年輕群體喜愛的國潮元素相結(jié)合，用一杯品質(zhì)好奶帶領(lǐng)消費者走進(jìn)沈陽故宮，跨時空探尋百年文化足跡，在滿足年輕人個性、時尚、趣味的消費心理與審美情趣的同時，以更親切、友好的形式讓年輕人領(lǐng)略遼寧百年奶文化的輝煌成就，實現(xiàn)味蕾與精神上的雙重享受。
結(jié)語：
越秀輝山與沈陽故宮博物院的聯(lián)名合作，不僅讓消費者在趣味、美味中感受到了中國傳統(tǒng)文化的魅力，為國潮注入了新活力，還借沈陽故宮獨有的文化底蘊與古典之美為奢享娟姍賦予了全新的生命力，以“至珍致愛，品質(zhì)如山”的品牌理念致敬消費者，展現(xiàn)了一個有品質(zhì)、有內(nèi)涵、有底蘊的國貨乳企應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
