【圖注：小白奶氣快閃計(jì)劃圖片】
小白奶氣烘焙屋福州站分別落地福州大學(xué)、福建師范大學(xué)兩校，游戲感像素化設(shè)計(jì)配上軟萌可愛的小白，一下子俘獲了大學(xué)生們的歡心，爭(zhēng)先與小白人偶同框打卡，品牌還根據(jù)爆款產(chǎn)品奶皮白面包制作了四六級(jí)“包”過、“奶里奶氣可可愛愛”等趣味打卡板，與大學(xué)生朋友們絲滑玩在一起。
現(xiàn)場(chǎng)還有“奶力加油站，奶盒換面包”、“奶思早餐，投你所好”等小游戲，攜帶廢棄奶盒即可兌換面包的活動(dòng)，把品牌倡導(dǎo)的ESG理念充分傳遞；而投壺游戲中“一個(gè)面包蛋白質(zhì)≥一杯奶”的定制畫面設(shè)計(jì)，也使得奶皮白面包的產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)在互動(dòng)過程中深入人心。另外，新品試吃、定制周邊、趣味互動(dòng)等驚喜設(shè)置為活動(dòng)氛圍狠狠加成，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)售賣、互動(dòng)等火爆非常，不少大學(xué)生自發(fā)在朋友圈、小紅書等平臺(tái)紛紛分享。
【圖注：小白奶氣烘焙屋福州站快閃圖片】
小白奶氣樂園南京站攜手蘇果超市共同開啟，本次快閃活動(dòng)整體為樂園主題設(shè)計(jì)，分為嗨皮游玩指南、奶盒換面包、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)杯大作戰(zhàn)、營(yíng)養(yǎng)比比看、奶萌小畫家、幸運(yùn)摩天輪、奶氣面包商店、周邊旋轉(zhuǎn)木馬等模塊，場(chǎng)地中間的超大型小白氣模無疑成為吸睛利器，奶皮白面包與小白結(jié)合的定制碰碰車造型萌趣升級(jí)，現(xiàn)場(chǎng)粉絲踴躍打卡。
其中，“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)杯大作戰(zhàn)”是最熱鬧的互動(dòng)場(chǎng)地，一勺不僅舀起營(yíng)養(yǎng)，更把小白定制行李箱、小挎包等超多驚喜周邊帶回家；“營(yíng)養(yǎng)比比看”是當(dāng)之無愧的打卡圣地之一，品牌以奶皮白面包一個(gè)面包蛋白質(zhì)含量≥一杯奶的產(chǎn)品賣點(diǎn)延展，創(chuàng)意的運(yùn)用蹺蹺板形式進(jìn)行互動(dòng)，不少粉絲在對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)印象更深刻的同時(shí)也留下了開心打卡照；“奶萌小畫家”是媽媽和孩子最愛的互動(dòng)，小朋友們盡情發(fā)揮想象力進(jìn)行DIY涂色，完成精心創(chuàng)作的涂色卡即可兌換面包并把畫作帶回家，活動(dòng)廣受媽媽們好評(píng)。
除此之外，小白心里軟還在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行品牌周邊展示，生活系列帆布袋、冰箱貼、馬克杯、風(fēng)扇、運(yùn)動(dòng)徽章、棉柔巾等，文具系列鉛筆、筆記本等周邊應(yīng)有盡有。“奶氣面包商店”人流絡(luò)繹不絕，奶皮白面包試吃點(diǎn)贊不斷，現(xiàn)場(chǎng)買贈(zèng)、摩天輪大轉(zhuǎn)盤等驚喜送不停，更有不定時(shí)小白人偶快閃舞蹈，讓活動(dòng)氛圍沖向高潮。
【圖注：小白奶氣樂園南京站快閃圖片】
探究小白心里軟開啟奶氣快閃計(jì)劃的原因，我們發(fā)現(xiàn)核心還是圍繞小白心里軟大單品——奶皮白面包出發(fā)，通過高頻的校園、超市等渠道推廣，不斷向消費(fèi)者傳遞品牌理念與產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)。奶皮白面包是小白心里軟的核心爆品之一，這款產(chǎn)品從上市以來市場(chǎng)表現(xiàn)一直十分亮眼。奶皮白面包上市60天銷售額迅速突破千萬，同年奶皮白面包登陸抖音直播間，單場(chǎng)在線人數(shù)突破1.3萬，次年1月奶皮白面包斬獲年度產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，在剛剛過去的2023年，奶皮白面包也榮獲【2023媽媽網(wǎng)口碑榜年度潮流單品獎(jiǎng)】等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。
奶皮白面包的產(chǎn)品口號(hào)是“一個(gè)面包一杯奶”，品牌提出一個(gè)奶皮白面包蛋白質(zhì)含量高于一杯牛奶，完美符合了當(dāng)下新一代人群對(duì)食品營(yíng)養(yǎng)、健康品質(zhì)的追求，初雪般松軟口感，面包表面裹滿奶香乳粉，薄軟奶皮下添加卡仕達(dá)、紅豆沙、巧克力等經(jīng)典口味好料，好吃不甜膩，而對(duì)營(yíng)養(yǎng)、口感、口味的多重努力，成功俘獲了廣大消費(fèi)者市場(chǎng)。
【圖注：小白心里軟奶皮白面包產(chǎn)品圖】
本次快閃活動(dòng)延續(xù)小白心里軟品牌一直以來秉承的年輕化營(yíng)銷，無論是針對(duì)大學(xué)生群體的校園快閃，還是超市外場(chǎng)的樂園主題快閃，品牌充分運(yùn)用自身高辨識(shí)度IP，萌趣可愛的小白輕松俘獲一批新粉絲。小白心里軟品牌創(chuàng)立之初，IP“小白”就隨之誕生。以“小白心里軟”首創(chuàng)酸奶夾心的[小口袋面包]為造型靈感，軟萌的身體配以一雙靈動(dòng)的大眼睛，整體造型萌趣可愛，一經(jīng)上線就深受用戶喜愛，成為“小白心里軟”具有高識(shí)別度的品牌“代言人”。
小白也率先于行業(yè)，打造差異化“產(chǎn)品”+“文創(chuàng)”雙向?qū)Я鞯男律虡I(yè)模式。本次活動(dòng)中，品牌從IP延伸的學(xué)習(xí)系列的行李箱、筆記本、鉛筆等文教產(chǎn)品；休閑系列的帆布袋、斜挎包、水杯等生活用品就深受用戶喜愛。據(jù)了解，不局限與學(xué)習(xí)、生活系列，小白心里軟還會(huì)根據(jù)節(jié)點(diǎn)熱點(diǎn)不斷研發(fā)IP周邊，逐步打造小白周邊全宇宙，所有粉絲們敬請(qǐng)期待。
【圖注：小白心里軟部分周邊圖】
小白奶氣快閃計(jì)劃，還是小白心里軟即將產(chǎn)能升級(jí)背景下的市場(chǎng)端發(fā)力表現(xiàn)。“小白心里軟“在建立之初為了保證產(chǎn)品質(zhì)量，在福建漳州搭建占地35000平方米的工廠，引入國(guó)際領(lǐng)先裝備與規(guī)范流程管控體系，建立閉環(huán)產(chǎn)品質(zhì)量保障體系，從選材、衛(wèi)生、質(zhì)檢、包材等方面嚴(yán)控食品質(zhì)量安全，致力于提供60-90天中短保質(zhì)期的優(yōu)質(zhì)烘焙產(chǎn)品。
2024年1月2日，品牌新工廠即小白心里軟智能烘焙生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目正式開啟，作為福建省50個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目之一，小白心里軟智能烘焙產(chǎn)業(yè)園，位于漳州市龍文區(qū)龍濱路以東、石浦路以南，總用地面積約90畝，總計(jì)容建筑面積約14.9萬平方米，總投資約10億元。1期將于今年正式投產(chǎn)，廠房的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)在環(huán)境、社會(huì)、治理方面全面對(duì)標(biāo)ESG ，符合“雙碳”和“中國(guó)智造”國(guó)家戰(zhàn)略，力爭(zhēng)成為整個(gè)烘焙行業(yè)的標(biāo)桿生產(chǎn)基地。
【圖注：小白心里軟智能烘焙產(chǎn)業(yè)園效果圖片】
截至目前，“小白心里軟”銷售網(wǎng)絡(luò)涵蓋國(guó)內(nèi)大型KA賣場(chǎng)沃爾瑪、永輝超市、大潤(rùn)發(fā)等，連鎖便利店羅森、711、十足等超萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，并完成線上天貓、京東、抖音、快手等多平臺(tái)的官旗入駐。在市場(chǎng)推廣端的投入，小白心里軟不止步于福州、南京的2場(chǎng)活動(dòng)，品牌將貫徹小白奶氣烘焙屋進(jìn)校園計(jì)劃，未來更多的校園推廣場(chǎng)次已在規(guī)劃中，小白心里軟也期待與更多的系統(tǒng)、經(jīng)銷商，聯(lián)手打造超市及其他渠道中大型推廣活動(dòng)。
據(jù)了解，除了已經(jīng)落地的兩場(chǎng)快閃活動(dòng)，小白心里軟也在積極籌備2024年上海SIAL西雅展會(huì)，奶皮白面包更有新口味驚喜亮相現(xiàn)場(chǎng)，小白心里軟期待與B、C端的朋友們建立更多溝通，下一站——上海，讓我們一起拭目以待！
