今日鮮奶鋪?zhàn)鳛橛罉?lè)宮品牌合作伙伴,自2023年9月起,就與永樂(lè)宮神仙們組成神仙CP,并多次與永樂(lè)宮開(kāi)展合作,用一瓶小小的牛奶和各種營(yíng)銷活動(dòng)為中國(guó)傳統(tǒng)文化助力,和永樂(lè)宮壁畫(huà)攜手走向更遠(yuǎn)、更大的世界舞臺(tái)。
“神仙”聯(lián)動(dòng),深耕傳統(tǒng)文化演繹國(guó)潮牛奶
2024開(kāi)年,今日鮮奶鋪就聯(lián)合永樂(lè)宮推出福祿壽新春限定瓶,邀請(qǐng)永樂(lè)宮“眾神下凡”為大家送上新一年的“玄學(xué)”好運(yùn),集齊福星、祿星、壽星眾星福佑,幫助大家實(shí)現(xiàn)新春美好愿望。福祿壽新春限定為新春佳節(jié)帶來(lái)更多的儀式感,以滿滿鮮氣為用戶的年味增加buff,并在瓶蓋內(nèi)設(shè)置玄機(jī),送出永樂(lè)宮同款的月神、財(cái)神、福星、祿星、壽星五大神仙壁畫(huà)卡牌,讓神仙的祝福循環(huán)播放,也讓更多的年輕人認(rèn)識(shí)到了永樂(lè)宮壁畫(huà)的美。
神仙下凡可不止在春節(jié),在炎熱的夏天也會(huì)下凡送清涼!今年夏天,今日鮮奶鋪打造第一款與博物館聯(lián)名的文創(chuàng)雪糕,聯(lián)合永樂(lè)宮創(chuàng)新推出文創(chuàng)鮮奶雪糕,還原永樂(lè)宮主殿“三清殿”的建筑特色,并結(jié)合博山爐、仙鶴等永樂(lè)宮壁畫(huà)和牌匾中的特色元素,讓吃雪糕和欣賞壁畫(huà)兩不誤,為消費(fèi)者們帶來(lái)味覺(jué)、視覺(jué)的雙重享受。為了更好地弘揚(yáng)永樂(lè)宮壁畫(huà)文化,今日鮮奶鋪還在雪糕棒簽中加入了好運(yùn)簽的盲盒體驗(yàn),利用多渠道互動(dòng)將產(chǎn)品創(chuàng)新融入新的消費(fèi)場(chǎng)景,讓永樂(lè)宮文化以一種更具普適性、傳播力的方式,沿著核心人群、興趣人群逐步破圈,顛覆了永樂(lè)宮游玩的全新方式。
在濃人還是淡人話題火熱的九月,今日鮮奶鋪再度洞察大眾對(duì)美好祝愿的追求。今日鮮奶鋪攜手永樂(lè)宮眾神推出壁畫(huà)瓶限定款,將財(cái)神、月神等神仙搬上瓶身,響應(yīng)當(dāng)下玄學(xué)潮流,幫助大家將淡淡的好運(yùn)變成濃濃的好運(yùn)。永樂(lè)宮壁畫(huà)修復(fù)是保護(hù)、復(fù)原、弘揚(yáng)永樂(lè)宮壁畫(huà)的重要一步,為了讓更多人了解壁畫(huà)的還原過(guò)程,今日鮮奶鋪還在瓶身加入二維碼,通過(guò)趣味抽獎(jiǎng)的方式還原壁畫(huà)修復(fù)歷程,讓更多人了解永樂(lè)宮壁畫(huà)修復(fù)的不易,進(jìn)一步弘揚(yáng)和保護(hù)了中國(guó)傳統(tǒng)文化。
傳統(tǒng)文化的傳承不能一味的“原汁原味”,還應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,幫助傳統(tǒng)文化以全新的、用戶喜愛(ài)的方式融入新時(shí)代。今日鮮奶鋪就從神仙上瓶到創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品,再到壁畫(huà)修復(fù)抽獎(jiǎng)活動(dòng),借助產(chǎn)品的廣泛流通性幫助傳播永樂(lè)宮美學(xué),讓永樂(lè)宮壁畫(huà)以更加鮮活、生動(dòng)的姿態(tài)融入新時(shí)代,也讓更多的人欣賞、了解到了永樂(lè)宮壁畫(huà)的精美之處,讓這一沉寂幾百年的文化瑰寶再次“活”了起來(lái)。
傳承經(jīng)典,讓傳統(tǒng)文化鮮活起來(lái)
從山西到巴黎,“神仙出海”的腳步讓人不得不驚嘆傳統(tǒng)文化在當(dāng)今世界仍然擁有驚人的藝術(shù)價(jià)值和藝術(shù)地位。但“神仙巡游”的腳步,其實(shí)早就在今日鮮奶鋪的幫助下,踏過(guò)了北京、上海、廣州、杭州、蘇州、合肥、長(zhǎng)沙、銀川、西安等各大城市。
春節(jié)期間,今日鮮奶鋪攜手永樂(lè)宮和廣州巴士集團(tuán),把永樂(lè)宮濃厚的文化底蘊(yùn)搬進(jìn)粵陶巴和公交車?yán)?打造了“永樂(lè)宮博物館”版城市巡游巴士“今日有鮮氣巴士”,車輛內(nèi)外裝飾均展現(xiàn)出了永樂(lè)宮的藝術(shù)精髓,為當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰蛶?lái)了一場(chǎng)好玩+好看新春之旅。大巴上,游客們還可以參與永樂(lè)宮主題的新年抽簽、有獎(jiǎng)問(wèn)答、音樂(lè)鑒賞等活動(dòng),通過(guò)學(xué)習(xí)永樂(lè)宮相關(guān)文化知識(shí),將永樂(lè)宮周邊帶回家,更加深入地感受永樂(lè)宮文化的魅力所在。相關(guān)活動(dòng)還引發(fā)地方媒體進(jìn)一步報(bào)道,進(jìn)一步擴(kuò)散活動(dòng)影響力。
同樣被眾神眷顧的城市還有長(zhǎng)沙,在長(zhǎng)沙地鐵五一廣場(chǎng)站3A互動(dòng)區(qū),今日鮮奶鋪打造了一整面動(dòng)態(tài)永樂(lè)宮互動(dòng)櫥窗,喜氣滿滿的“月神”在櫥窗中為每一位過(guò)路的人們送上新年祝福。在6號(hào)線全景列車,不僅車內(nèi)車外的裝飾全部被永樂(lè)宮神仙承包,還有國(guó)風(fēng)民樂(lè)樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演繹國(guó)風(fēng)音樂(lè),為人們送上送上福氣、才氣、喜氣、運(yùn)氣、朝氣、財(cái)氣的滿滿祝福。動(dòng)態(tài)體驗(yàn)、音樂(lè)鑒賞、地鐵內(nèi)裝……在今日鮮奶鋪的幫助下,永樂(lè)宮元素成了長(zhǎng)沙地鐵的“新皮膚”,讓每一個(gè)趕路的居民和游客,都從中領(lǐng)會(huì)到永樂(lè)宮壁畫(huà)的精美。
這一場(chǎng)由今日鮮奶鋪策劃的跨越全年、全國(guó)多個(gè)城市的“神仙巡游”,結(jié)合了多地特色文旅資源和優(yōu)勢(shì),通過(guò)線上傳播、線下觸達(dá)的豐富聯(lián)動(dòng),讓更多人能夠更近距離和神仙互動(dòng),也讓更多人能夠感受到永樂(lè)宮的神奇和震撼。
扎根國(guó)潮營(yíng)銷,今日鮮奶鋪如何成國(guó)潮頂流?
從2023年9月延續(xù)到如今,今日鮮奶鋪和永樂(lè)宮聯(lián)動(dòng)并非一時(shí)跟風(fēng),而是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、延續(xù)的深層次互動(dòng)。今日鮮奶鋪不斷結(jié)合用戶需求,在不同節(jié)點(diǎn)推出更高品質(zhì)的產(chǎn)品,為消費(fèi)者帶來(lái)更新鮮的體驗(yàn)。而對(duì)于永樂(lè)宮壁畫(huà)的弘揚(yáng)保護(hù),今日鮮奶鋪也延伸到了產(chǎn)品之外,結(jié)合文旅、文創(chuàng)等新鮮事物,持續(xù)探索品牌與年輕人的情感鏈接,以及品牌與中華傳統(tǒng)文化的共鳴。
在堅(jiān)守傳統(tǒng)、弘揚(yáng)文化的長(zhǎng)期主義中,今日鮮奶鋪挖掘了中華傳統(tǒng)文化的深度,將永樂(lè)宮文化中的“神仙”元素、國(guó)潮特色提煉融合成為品牌資產(chǎn)。當(dāng)前,在小紅書(shū)搜索“國(guó)潮牛奶”,今日鮮奶鋪已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)首頁(yè)霸屏,成為用戶心中“國(guó)潮牛奶”的代表。今日鮮奶鋪與永樂(lè)宮的一系列聯(lián)動(dòng),從內(nèi)至外地展示了國(guó)貨品牌的文化自信和民族自信,以“國(guó)潮牛奶品牌”之姿助力文化出圈、出海,助力傳統(tǒng)文化在新時(shí)代綻放全新活力。
而今日鮮奶鋪將國(guó)潮作為品牌特性的原因,除了源于品牌對(duì)于弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的使命感,也源于對(duì)當(dāng)代年輕人需求和情感偏好的洞察。近幾年,隨著文化自信、民族自信的崛起,國(guó)潮成為了年輕人追捧和喜愛(ài)的對(duì)象,各種新中式服裝、新中式裝修陸續(xù)走火,追求國(guó)潮甚至已經(jīng)變成了年輕人表達(dá)愛(ài)國(guó)之情和民族自信的一種獨(dú)特方式。
除了國(guó)潮外,在共鳴、支持年輕群體上,今日鮮奶鋪也一直在行動(dòng)。“重新養(yǎng)一遍自己”的熱潮在互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng)靡,今日鮮奶鋪也緊跟用戶需求,在今年六一兒童節(jié)期間在多個(gè)城市開(kāi)展“童心保鮮市集”,設(shè)置童心零食鋪、照相館、大篷車等懷舊設(shè)施,讓“大朋友”們一秒回到童年。在“打工人”越來(lái)越離不開(kāi)咖啡的年代,今日鮮奶鋪更是瞅準(zhǔn)趨勢(shì),以咖啡場(chǎng)景為抓手,推出#神仙奶咖CP,搶占奶咖市場(chǎng)……
洞察精準(zhǔn)、響應(yīng)迅速、匠心獨(dú)具……今日鮮奶鋪品牌在營(yíng)銷領(lǐng)域上的出色表現(xiàn),也收獲了眾多成就。其中,《今日有鮮氣,所愿皆如意》今日鮮奶鋪×永樂(lè)宮跨年文化IP聯(lián)名榮獲2024第八屆麒麟國(guó)際創(chuàng)意節(jié)營(yíng)銷推廣全場(chǎng)大獎(jiǎng)和飲料類金獎(jiǎng)、第四十七屆時(shí)報(bào)金像獎(jiǎng)行銷類綜合項(xiàng)銅獎(jiǎng)、第 31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)作品征集大賽優(yōu)秀作品銅獎(jiǎng)及第15屆虎嘯獎(jiǎng)聯(lián)合營(yíng)銷類-優(yōu)秀獎(jiǎng)。獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)可代表著品牌的不凡創(chuàng)意和實(shí)踐,用戶實(shí)打?qū)嵉目诒头Q贊則成為了品牌持續(xù)增長(zhǎng)的“鮮”動(dòng)力。
出圈先行一步,今日鮮奶鋪先巴黎一步讓中國(guó)神仙走遍中國(guó),以“國(guó)潮牛奶”的精細(xì)定位撬動(dòng)牛奶行業(yè)的大市場(chǎng),以“神仙下凡”和貼近年輕的多元玩法,和年輕人玩得自然、玩得有趣,自然吸粉無(wú)數(shù),完成從“營(yíng)銷”到“熱銷”的進(jìn)階。而聯(lián)手永樂(lè)宮這一舉措,不僅展示了今日鮮奶鋪對(duì)于流行國(guó)潮的精準(zhǔn)洞察和敏銳嗅覺(jué),也展現(xiàn)了品牌作為國(guó)貨的文化自信以及企業(yè)擔(dān)當(dāng)。
而今日鮮奶鋪與永樂(lè)宮的一系列聯(lián)動(dòng)所收獲的喜人成就,也告訴所有正在探尋營(yíng)銷之道的品牌們一個(gè)真理:只有在日常營(yíng)銷中抓住了用戶的消費(fèi)取向、文化認(rèn)同、情感共鳴,才能在一次次的聯(lián)動(dòng)中收獲不凡成就。
