關(guān)注過度包裝——“買櫝還珠”的困惑

    越來越多的包裝讓人眼花繚亂，難辨優(yōu)劣。國內(nèi)一些老字號商家認為，過度包裝有欺詐之嫌，也是一種失信行為。 

    青島盛錫福實業(yè)公司總經(jīng)理李振林回憶起過去走親戚的情景頗有感慨：“上世紀70年代時走親戚，買上幾塊月餅，店家把月餅擺成金字塔形狀，包上一層薄薄的宣紙，紙上貼一塊印有店名的紅紙，既不浪費還飽含人情味兒，現(xiàn)在月餅的包裝花里胡哨，還要賣成天價，普通老百姓誰會去買？”



    李振林認為，一個企業(yè)，一種商品能夠得到百姓的信任和認同需要的是經(jīng)營信譽和產(chǎn)品質(zhì)量，而不是產(chǎn)品的包裝。商家經(jīng)營就是要讓百姓買得實惠。商品包裝本無可厚非，但要有一個度。通過過度包裝變相抬高商品整體價格是一種欺詐行為，不符合生意道德。



    青島亨得利鐘表眼鏡珠寶公司副總經(jīng)理侯彥榮認為，過去是緊缺經(jīng)濟，人們更多關(guān)注的是產(chǎn)品的實用性。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，產(chǎn)品相對過剩，企業(yè)為了吸引顧客而改善包裝，提高產(chǎn)品的外在美，是必要的營銷策略。但同時他認為，對包裝應(yīng)辯證看待，一方面，人民生活水平提高，產(chǎn)品包裝檔次相應(yīng)提高是應(yīng)該的，漂亮的包裝讓顧客更容易接受；而另一方面，一些企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平有限，過分從產(chǎn)品包裝上下工夫，造成部分產(chǎn)品過于強調(diào)外在美而忽視產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，這種做法只能是短期的經(jīng)營行為。



    有關(guān)專家認為，目前過度包裝主要集中在日用消費品和飾品上；同時，特定的消費群體讓過度包裝的商家有利可圖，比如現(xiàn)在一些酒和茶的包裝既氣派又華麗，迎合了一些送禮人的意圖。專家指出，用過度包裝來吸引消費者，單純從商品價值來看短期內(nèi)能給企業(yè)帶來利潤，但從消費者以及實實在在做生意角度來說是不正當?shù)男袨椤?br>


   “市場經(jīng)濟”還是“畸形消費”



    據(jù)新華社太原11月2日電一套精裝書上千元，一盒月餅幾百元，商品過度包裝的現(xiàn)象屢見不鮮。不少商家認為在市場經(jīng)濟條件下，有買家就有賣家，是正常現(xiàn)象。而包裝業(yè)一些人士認為，過度包裝的背后是暴利甚至是欺詐，消費者應(yīng)保持成熟的消費心理。



    10月29日，記者在一家酒類專賣店里看到，一個品牌的酒按包裝不同竟有三四十個品種，普通玻璃瓶裝的十幾元，有的酒裝在精美的硬紙盒內(nèi)，裝飾有絲綢，容積足能放5瓶酒的盒內(nèi)只放著一瓶酒兩個酒杯，竟然賣500多元。一位專門推銷酒的人員告訴記者，許多酒就是“禮品酒”，其實與普通包裝的沒什么區(qū)別。



    太原市一位紙箱廠負責(zé)人介紹，每年中秋節(jié)前夕是廠里業(yè)務(wù)量最大的時候，不少食品企業(yè)要定做月餅盒。有的企業(yè)一盒月餅成本不到十元錢，而花費在盒子上的成本竟不惜高價，有的甚至超過月餅的成本。一些商家過度包裝商品，目的就是為了牟取暴利。



    一些商家認為“人靠衣裝、佛靠金裝”。在市場經(jīng)濟條件下，只要不違法，有買家就有賣家，各種包裝可以體現(xiàn)出不同的消費水平，如果你買不起可以不買。山西大學(xué)法學(xué)院教授陳晉勝認為，在社會主義市場經(jīng)濟條件下，用包裝提高產(chǎn)品的附加值，可以提高商品的廣告效應(yīng)，對消費者可以帶來視覺和感覺上的愉悅感，本無可厚非。但包裝有一個度的問題，過度包裝，使商品價值與包裝價值嚴重不相適應(yīng)，那就有欺詐和暴利之嫌，而且還助長了送禮的不正之風(fēng)。



    從“不善”到“過度”——包裝工業(yè)發(fā)育失調(diào)需治療



   “過度包裝”目前正受到社會的普遍質(zhì)疑。20多年前我國的商品還因為“傻大黑粗”而在對外貿(mào)易中吃過不少啞巴虧，每年包裝不善造成的損失以百億元計，所謂“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價格”。我國包裝業(yè)從“不善”的舊疾中擺脫出來沒多久，現(xiàn)在又陷入了“過度”的新患。



    據(jù)環(huán)衛(wèi)部門統(tǒng)計，目前北京市每年產(chǎn)生的近300萬噸垃圾中，各種商品的包裝物約為83萬噸，其中60萬噸屬于本可節(jié)省掉的過度包裝物。月餅盒中除鐵盒外，大部分其他的材料與普通生活垃圾一起被投進垃圾壓縮機。環(huán)衛(wèi)部門人士坦言，這種處理方式?jīng)]有使月餅盒的價值真正發(fā)揮出來，與制造月餅盒的成本相比純粹是一種浪費。



    包裝有兩個功能，其一是保護商品在制造、運輸、倉儲、銷售中不破損，不變質(zhì)，其二是對商品起到美化、宣傳和增值作用。目前對過度包裝的質(zhì)疑，主要集中在第二個功能上。比如，有些商品金玉其外，敗絮其中，好看不好吃，中看不中用；有些體積龐大，腹內(nèi)空空，層層疊疊的碩大包裝盒里只有極小一部分商品；有些看似氣派，富貴體面，其實包裝之“櫝”更比待售之“珠”的成本高；更有些類似“燕窩里沒燕窩，蜂蜜里沒蜂蜜”的假貨，被精致地偽裝成佳品。



    記者采訪時聽到不止一位廠商表示，包裝成本過高使他們也不堪重負，他們希望能有一個相對明確的包裝標準和行業(yè)標準，使自己的商品更加“貨真價實”。



    中國包裝技術(shù)協(xié)會副會長兼秘書長錢進認為，“過度包裝”在我國有其特定的社會心理基礎(chǔ)，東方文化較西方文化更看重禮尚往來的形式，“過度包裝”的問題在日本也很突出。有些保健品老總甚至認為，價值昂貴的保健品需要有體面一點的包裝襯托其高貴，顯示送禮的氣派，所以對上述“腹內(nèi)空空”的保健品，他們說用極小的包裝雖裝得下保健品，但既不能上貨架，送禮又拿不出手。



    記者隨機采訪了幾位在超市購買西洋參的顧客，有一位姓王的顧客承認過度包裝的確使自己多花了不少錢，但因為是要作為禮品用的，所以大禮盒包裝才顯得體面。當被問到也許有一天他也會收到這樣“體面有余內(nèi)容不足”的禮品時，王先生笑著說：“那也只好認了。應(yīng)該表示理解。”對于王先生買的這盒看起來裝得滿滿的西洋參，錢進介紹說，這些參是被切成薄片后，所有薄片面朝上包裝而成的，參的下面墊了層泡沫材料。“這給老人送禮還可以，好看；但對于一個長期需要服用西洋參的病號，這明顯不好，應(yīng)該提倡適用、便利的包裝形式?！?br>


    錢進反對“虛假包裝”，反對盲目浪費材料的包裝形式。他認為國家應(yīng)該先集中精力在管理體制上解決“虛假包裝”的問題，解決食品、藥品包裝的安全性問題，應(yīng)該通過立法以及行政管理等手段，要求廠商在產(chǎn)品包裝上必須非常明確地表明含量?！叭绻浳镏挥?克，體積卻足有150克大，這樣肯定是不合適的?！?br>


   （據(jù)新華社北京11月2日電）



    月餅“變味”了——一個商人眼中的過度包裝



    眼下，以豪華月餅為代表的商品過度包裝問題日益引起人們的關(guān)注，對過度包裝進行控制的呼聲也不絕于耳。那么將商品送入市場的供貨商們又是怎么看待商品的過度包裝問題呢？



    趙先生是西安的一個供貨商，常年代理國內(nèi)的某知名月餅品牌。他說，現(xiàn)在月餅成了一種特殊商品，已經(jīng)脫離了食品的范疇，更多的表現(xiàn)為一種禮品，正所謂“買的人不吃，吃的人不買”。要將月餅作為禮品送出去，它的價值更多的要體現(xiàn)在包裝上面，畢竟拿著散裝月餅送人實在太寒磣，這催生了豪華月餅的產(chǎn)生。



    除了老百姓的消費心態(tài)，趙先生認為生產(chǎn)廠家也對月餅包裝過度起了推波助瀾的作用。不僅消費者存在攀比，廠家與廠家之間也存在攀比。為了讓自己的月餅在市場競爭中處于有利地位，月餅生產(chǎn)廠家不惜在包裝上層層加碼。因為只有包裝讓消費者滿意了，廠家才能賣出更多的月餅，賺取更多的利潤。趙先生算了一筆賬：一般來講，市場上一個100克的月餅價位在6元－10元之間。如果一盒裝6個的話，配一個普通的盒子只能賣60元－70元，而配上一個豪華包裝的盒子則能賣到幾百元乃至上千元，生產(chǎn)廠家何樂而不為呢？



    與此同時，豪華月餅的出現(xiàn)也跟銷售終端的大力推介有關(guān)。趙先生說，現(xiàn)在在西安，一個月餅品牌要進入一家超市，一般每家分店要繳納1．5萬元的進場費，進場期限是中秋節(jié)前三周到中秋節(jié)當天下午7點。假如一個供貨商在此期間在超市里賣掉10萬元的貨，超市至少要拿走2．5萬元的銷售回扣，再加上進場費，幾乎就拿走了40％的利潤，可以說超市是穩(wěn)賺不賠的。正是因為有利可圖，超市才會下大力氣幫生產(chǎn)廠家促銷。（據(jù)新華社西安11月2日電）



    包裝垃圾困擾廣州



    據(jù)新華社廣州11月2日電僅中秋節(jié)后市民丟棄的月餅包裝盒就可以鋪滿2500個足球場，消費能力快速增長的廣州越來越受困于商品的過度包裝。廣州市有關(guān)人士呼吁，應(yīng)加緊制定相應(yīng)的規(guī)定限制過度包裝。



    近年來廣州市場上月餅過度包裝的現(xiàn)象十分嚴重，甚至出現(xiàn)了動輒數(shù)千的“豪華月餅”，但這些包裝精美的月餅往往是“內(nèi)容”沒多少，包裝卻一大堆，這導(dǎo)致節(jié)后丟棄的月餅盒垃圾量越來越多。



    據(jù)了解，月餅包裝中往往大量使用鋼鐵、泡沫塑料、紙張等資源。而這些月餅包裝物一旦被廢棄，在目前現(xiàn)有的垃圾處理方式下，多半會變得毫無回收價值，相反卻大大增加了城市垃圾處理量。



    廣州市環(huán)衛(wèi)局環(huán)衛(wèi)處有關(guān)負責(zé)人說，事實上，不單是月餅，有關(guān)方面提供的數(shù)字顯示，廣州每年產(chǎn)生的165萬噸城市垃圾中，各種商品的包裝物達33萬噸，占了1/5。



    留之無益棄之可惜



    據(jù)新華社沈陽11月2日電“買櫝還珠”原本只是中國古代的一個笑話，說的是舍棄了真正的精華，卻把沒有多大價值的附屬物當寶貝的事。記者采訪時發(fā)現(xiàn)，面對美輪美奐的包裝盒的誘惑，許多現(xiàn)代人竟有了“買櫝還珠”的困惑。



    沈陽市皇姑區(qū)的張海鋒今年70多歲了，兒子兒媳都非常孝順。孩子們平時忙忙碌碌，逢年過節(jié)就好給老人買東西，春節(jié)送保健品，中秋送月餅。老人一生節(jié)儉，每次兒子買回這些貴重的東西都在暗地里心疼，拆下來的包裝盒則更給老人增添了些“煩惱”。老人說，其實那些高檔的包裝也是花了大價錢的，有的包裝盒的精美程度甚至不亞于藝術(shù)品，白白扔了實在覺得可惜；而放在家里也沒有其他用處，除了占地方還得招老伴的嘮叨。



    在一家機關(guān)工作的佟樹蓉女士說：“有的包裝價值甚至超過了產(chǎn)品本身的價值，是對消費者的‘強迫消費’?！?br>


    沈陽市金色家園小區(qū)的物業(yè)管理員李秀偉每天負責(zé)把小區(qū)內(nèi)400多戶居民的生活垃圾運走。他說，小區(qū)住的都是有錢人，一到過節(jié)，垃圾車上都是高檔商品的包裝，這些體積龐大的精美包裝使得他的工作量增長了一倍以上。



    [新聞背景]國外控制有三招



    據(jù)新華社北京11月2日電對于控制“貨賣一張皮”的過度包裝現(xiàn)象，世界上許多國家已經(jīng)形成共識并取得不少經(jīng)驗。



    據(jù)介紹，目前，國外對過度包裝的控制手段主要有三類：第一類是標準控制，即對包裝物的容積、包裝物與商品之間的間隙、包裝層數(shù)、包裝成本與商品價值的比例等設(shè)定限制標準。



    第二類是經(jīng)濟手段控制，如對非紙制包裝和不能滿足回收要求的包裝征收包裝稅。第三類是加大生產(chǎn)者責(zé)任，規(guī)定由商品生產(chǎn)者負責(zé)回收商品包裝，通?？梢圆捎醚航鹬频霓k法委托有關(guān)商業(yè)機構(gòu)回收包裝。



    為減少固體廢物產(chǎn)生量和危害性，目前有很多國家規(guī)定，生產(chǎn)者不僅要對生產(chǎn)過程中的環(huán)境污染承擔(dān)責(zé)任，還需要對報廢后的產(chǎn)品或使用過的包裝物承擔(dān)回收利用或處置的責(zé)任。



    [短評]商品包裝應(yīng)適度



    全國人大環(huán)境與資源保護委員會的調(diào)查表明，目前我國包裝廢棄物約占城市家庭生活垃圾的10％以上，而其體積要構(gòu)成家庭垃圾的30％以上。



    這些包裝廢棄物中，有很大一部分是因為奢華、過度包裝造成的。有資料表明，僅今年中秋節(jié)后的廣州，其丟棄的月餅盒就可平鋪2500個足球場。成本不到30元的月餅加上豪華包裝后，可以賣到150元，包裝成本遠遠超出國際上通行的不超過商品價值20％的慣例。包裝作為一門產(chǎn)業(yè)，在我國仍需要大力發(fā)展。但過于奢華的包裝，既浪費資源，又污染環(huán)境，還給不正當?shù)纳虡I(yè)競爭提供了可乘之機，同時又助長了送禮、講排場等不良社會風(fēng)氣。



    我國當前面臨著嚴重的資源和環(huán)境保護壓力，控制過度包裝，提倡適度、綠色包裝，既是一種現(xiàn)實的需要，也是實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求。

出自:荊楚網(wǎng)