氣溫漸高,飲料市場(chǎng)的戰(zhàn)火就已熊熊燃起。電視里、燈箱中、車身上,各種飲料廣告高頻率地沖擊著人們的眼球,而超市里的飲料促銷大戰(zhàn)更是如火如荼。近日,記者在幾個(gè)大型超市看到,各種新品飲料均已紛紛上架,并標(biāo)出了新品促銷等字樣吸引人氣,其中,茶飲、健康飲品成了今年飲料的流行主角。
在各大超市發(fā)現(xiàn),茶飲料貨架的面積紛紛擴(kuò)大了,成了各大超市促銷力度最大、種類最多的飲料種類。在世紀(jì)聯(lián)華人民路店,康師傅、統(tǒng)一等茶飲料均在促銷。而促銷的手段也是多種多樣,除了特價(jià)外,某些品牌采用捆綁式銷售,或者送禮物搭售。據(jù)超市冷飲部的工作人員介紹說,進(jìn)入6月以來,一些品牌冷飲公司直接派促銷員來賣場(chǎng)進(jìn)行促銷,銷售額有了明顯的提高,如康師傅系列飲料,日銷售額比平時(shí)提高了20%,而抓住世界杯銷售時(shí)機(jī)的“王老吉”突出其降火功能而被一些年輕人所青睞,銷售業(yè)績(jī)也不俗。
在各大超市發(fā)現(xiàn),茶飲料貨架的面積紛紛擴(kuò)大了,成了各大超市促銷力度最大、種類最多的飲料種類。在世紀(jì)聯(lián)華人民路店,康師傅、統(tǒng)一等茶飲料均在促銷。而促銷的手段也是多種多樣,除了特價(jià)外,某些品牌采用捆綁式銷售,或者送禮物搭售。據(jù)超市冷飲部的工作人員介紹說,進(jìn)入6月以來,一些品牌冷飲公司直接派促銷員來賣場(chǎng)進(jìn)行促銷,銷售額有了明顯的提高,如康師傅系列飲料,日銷售額比平時(shí)提高了20%,而抓住世界杯銷售時(shí)機(jī)的“王老吉”突出其降火功能而被一些年輕人所青睞,銷售業(yè)績(jī)也不俗。
在今年的茶飲料市場(chǎng)中,茶飲料除了以前幾大品種外,今年則注入了一股不小的韓流,農(nóng)夫山泉請(qǐng)來李英愛代言農(nóng)夫茶系列,還有韓式口味的大麥茶等。除此之外,還有娃哈哈的蜂蜜水果紅茶、綠茶,茶飲料在飲料柜臺(tái)里的位置已日益顯要,而新口味的“茉莉茶”風(fēng)頭也較勁,康師傅、雀巢、統(tǒng)一、燕京等都紛紛推出了各自的“茉莉”飲品。
“這與現(xiàn)代人的生活方式有關(guān)。”供銷超市進(jìn)入夏季以來,倉(cāng)庫(kù)配送中心冷飲的儲(chǔ)備量需求極旺,倉(cāng)儲(chǔ)中心負(fù)責(zé)人陳經(jīng)理告訴記者,從去年開始到今年,碳酸飲料的需求呈現(xiàn)下降趨勢(shì),而低糖的茶飲料需求越來越高。之所以會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象,陳經(jīng)理分析認(rèn)為可能是人們?cè)絹碓匠缟薪】岛妥匀?,?duì)飲料的要求也越來越高,而茶飲料具有天然、健康、解渴等特點(diǎn),迎合了消費(fèi)者崇尚天然、有益健康的心理。