8月18日,當(dāng)山西太原市民張然再次去超市購買方便面時(shí),驚訝地發(fā)現(xiàn),方便面的促銷價(jià)格已經(jīng)和半個(gè)多月前的水平差不多。
在7月末,當(dāng)聽到方便面企業(yè)集體漲價(jià)的新聞后,張然和許多普通消費(fèi)者一樣,蜂擁至超市“囤積”購買方便面。而隨著8月16日國家發(fā)改委對(duì)方便面的一紙判定,方便面價(jià)格聯(lián)盟的集體漲價(jià)行為首次遭到了官方的批評(píng)。此時(shí),更多的價(jià)格聯(lián)盟也正處在風(fēng)口浪尖。
“‘價(jià)格聯(lián)盟’并不牢靠,走不了多遠(yuǎn)是必然的事情。”專家此前的預(yù)言得到了驗(yàn)證。
價(jià)格聯(lián)盟相繼出爐
7月，在食品行業(yè)普遍刮起的漲價(jià)風(fēng)中，十多家方便面企業(yè)高調(diào)宣布集體漲價(jià)；同樣面臨成本增加問題，乳制品業(yè)的做法相對(duì)委婉：乳制品業(yè)“巨頭”聯(lián)手取消了捆綁銷售、買贈(zèng)等促銷行為，被認(rèn)為是一種變相的聯(lián)合漲價(jià)。6月21日，光明、蒙牛、伊利、三鹿等14家國內(nèi)外乳品企業(yè)聚集南京簽署“乳品企業(yè)自律南京宣言”。約定取消特價(jià)、降價(jià)銷售等促銷方式。
7月26日，統(tǒng)一、康師傅、日清、今麥郎、華龍等方便面生產(chǎn)企業(yè)宣布集體漲價(jià)，幅度為20%至40%。
8月1日，國內(nèi)部分城市大豆制品價(jià)格統(tǒng)一上漲20%。
近日，國內(nèi)五大發(fā)電集團(tuán)就集體上書發(fā)改委，要求上調(diào)電價(jià)……
“什么都在漲價(jià)，日子還怎么過？”這是普通市民們最直接的反應(yīng)。
近段時(shí)間，隨著相關(guān)領(lǐng)域物價(jià)上漲，各種各樣的“價(jià)格聯(lián)盟”也紛紛登場(chǎng)，如快餐店“價(jià)格聯(lián)盟”、方便面“價(jià)格聯(lián)盟”，就連大街上賣牛肉面的也要組成“價(jià)格聯(lián)盟”。
除了在食品行業(yè)出現(xiàn)的“漲價(jià)聯(lián)盟”外，其實(shí)在日常經(jīng)濟(jì)生活中，其他冠以“行業(yè)集體行為”的漲價(jià)或是限價(jià)行動(dòng)并不少見。早在幾年前，國內(nèi)9大彩電企業(yè)結(jié)盟深圳，以同行議價(jià)形式共同提高彩電零售價(jià)格，并迫使彩管供應(yīng)商降價(jià)。以鋼鐵、彩電為發(fā)端，其后又有空調(diào)聯(lián)盟、民航機(jī)票價(jià)格聯(lián)盟、電腦價(jià)格聯(lián)盟，近一些的還有券商們的傭金價(jià)格聯(lián)盟等等，一時(shí)間價(jià)格聯(lián)盟甚囂塵上。對(duì)于聯(lián)合漲價(jià)，這些廠商給出的統(tǒng)一理由是：遏制低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
消費(fèi)者抱怨聯(lián)合漲價(jià)
“現(xiàn)在各家都在漲價(jià)，這不是明擺著聯(lián)合起來對(duì)付消費(fèi)者嗎？”省城市民胡先生對(duì)聯(lián)合漲價(jià)行為頗為不滿。他表示，這種價(jià)格聯(lián)盟剝奪了消費(fèi)者的選擇權(quán)，是自己不能接受的。市民柳女士也認(rèn)為，價(jià)格聯(lián)盟就是一種不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為，“他們說漲價(jià)就漲價(jià)，消費(fèi)者感覺就是任人宰割！”對(duì)于聯(lián)合漲價(jià)，柳女士非常反感。與胡先生和柳女士的看法相似，市民房女士告訴記者，原本覺得食品漲價(jià)情有可原，畢竟原料價(jià)格一直上漲，但這種聯(lián)合漲價(jià)的方式還是讓人感覺不舒服。“好比別人先設(shè)了圈套，而我們只能往里跳。”房女士表示，價(jià)格是競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，如果讓所有的廠商按照統(tǒng)一的規(guī)則設(shè)定價(jià)格，就好比把廠商的手腳捆住，限制競(jìng)爭(zhēng)。除了消費(fèi)者不買賬之外，零售商也對(duì)這種聯(lián)合漲價(jià)行為表示不解。省城一家超市的方便面產(chǎn)品采購負(fù)責(zé)人表示，從7月末開始陸續(xù)收到廠家的調(diào)價(jià)通知后，超市開始更換標(biāo)簽，但由于漲價(jià)后銷量很受影響，因此近期正在和廠家進(jìn)行協(xié)調(diào)，爭(zhēng)取更大幅度的促銷。“其實(shí)，我們也不愿意廠家聯(lián)合調(diào)價(jià)，這樣我們促銷的余地就小了很多。”該負(fù)責(zé)人表示，盡管目前價(jià)格聯(lián)盟中的廠商還比較“嘴硬”，但隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，肯定促銷降價(jià)的力度會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。另外一家超市企劃部負(fù)責(zé)人也表示，目前，超市內(nèi)正在進(jìn)行的一些系列活動(dòng)，除了超市的策劃外，廠家自己也在搞。該負(fù)責(zé)人表示，以牛奶為例，廠家想提高產(chǎn)品銷量，捆綁、買增等促銷方式就無法避免，因此“價(jià)格聯(lián)盟”并不牢靠。“現(xiàn)在這么多促銷活動(dòng)，看來價(jià)格聯(lián)盟也只是個(gè)幌子，對(duì)于促銷、讓利活動(dòng),我們舉雙手歡迎。”在各家超市轉(zhuǎn)了一圈，市民黃女士發(fā)現(xiàn)，漲價(jià)聯(lián)盟并不是鐵板一塊，不少品牌促銷活動(dòng)仍然能讓自己占到便宜。
漲價(jià)陣營(yíng)頻頻倒戈
也許是自知“不得人心”，就在漲價(jià)聯(lián)盟層出不窮的同時(shí)，其中不乏一些參與者中途退出，所謂的價(jià)格聯(lián)盟也頻頻爆出倒戈者。這一點(diǎn)在記者的采訪中得到了進(jìn)一步證明。記者日前走訪省城各大超市后發(fā)現(xiàn)，從現(xiàn)在正在火熱進(jìn)行的牛奶捆綁銷售、方便面促銷等活動(dòng)。就可以明顯感覺到不少食品漲價(jià)聯(lián)盟已經(jīng)開始松動(dòng)。在并州路一家便利店，門口的擴(kuò)音喇叭沖著行人一遍遍地喊著：“買二十二元牛奶送一桶1.5升可樂！”據(jù)了解，這項(xiàng)促銷活動(dòng)已經(jīng)持續(xù)好幾個(gè)月了，目前仍未接到停止的通知。銷售人員估計(jì)，促銷至少將持續(xù)到8月底。記者清楚地看到，該店店內(nèi)的貨架上，方便面“漲價(jià)聯(lián)盟”成員之一，某品牌的蔥爆羊肉方便面仍在搞促銷活動(dòng)，買兩包方便面即可獲贈(zèng)一副撲克。銷售人員告訴記者，雖然康師傅等部分方便面已經(jīng)漲價(jià)了，但這種方便面的價(jià)格一直比較穩(wěn)定，沒有上漲跡象。在五一路一家大型超市，同樣方便面的促銷也進(jìn)行得如火如荼。在方便面貨架旁的一個(gè)不引人注目的拐角，康師傅醬爆牛肉面的促銷活動(dòng)正在進(jìn)行：買五連包送一個(gè)醬罐。貨架上，另一個(gè)品牌方便面的“買五送一”活動(dòng)也在“緊張”進(jìn)行。銷售人員稱，這項(xiàng)活動(dòng)是8月5日開始的。記者注意到，與這種方便面相鄰的另一個(gè)品牌的方便面也在進(jìn)行促銷活動(dòng)，并且明確告知消費(fèi)者該品牌的方便面并沒有漲價(jià)。同樣是在該超市，牛奶捆綁銷售也在紅紅火火地進(jìn)行。“買一箱伊利純牛奶送3袋250毫升牛奶”、“光明利樂枕原價(jià)22.8元，現(xiàn)價(jià)18元”、“原價(jià)3.2元特濃純牛奶現(xiàn)僅售2.2元”“蒙牛買一箱送一袋”……乳制品業(yè)的知名品牌無一例外，全部參加了促銷活動(dòng)。記者留意到，超市的促銷廣告牌上標(biāo)明促銷活動(dòng)時(shí)間為7月24日至8月10日，是在乳制品業(yè)“漲價(jià)聯(lián)盟”形成之后。對(duì)于臨陣倒戈的原因，一位供貨商表示，雖然目前各品牌價(jià)格都有所上漲，但由于近期的銷售業(yè)績(jī)不理想，因此促銷降價(jià)也是無奈之舉。“廠家每月都有銷量的任務(wù)，一漲價(jià)銷量肯定受影響。”一家超市采購部的負(fù)責(zé)人稱，畢竟誰都不愿意丟失來之不易的市場(chǎng)份額。
聯(lián)盟并不牢靠
對(duì)于頻繁出現(xiàn)的價(jià)格同盟，有專家指出其實(shí)質(zhì)已經(jīng)違反我國價(jià)格法的規(guī)定。根據(jù)價(jià)格法第十四條第一款規(guī)定，相互串通，操縱市場(chǎng)價(jià)格，損害其他經(jīng)營(yíng)者或者消費(fèi)者的合法權(quán)益，是法律所嚴(yán)格禁止的行為。除了價(jià)格法第十四條的規(guī)定外，國家發(fā)改委曾制定《關(guān)于制止價(jià)格壟斷行為暫行規(guī)定》，其中明確規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者之間不得通過協(xié)議、決議或者協(xié)調(diào)等串通方式來統(tǒng)一確定、維持或變更價(jià)格，實(shí)行價(jià)格壟斷，任何組織或單位都無權(quán)制定出一個(gè)價(jià)格，強(qiáng)制他人執(zhí)行，否則將受到3萬元至30萬元的罰款。
8月16日，國家發(fā)改委公布對(duì)方便面價(jià)格串通案調(diào)查情況的通報(bào)時(shí)就表示，方便面漲價(jià)事件違反了價(jià)格法，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)價(jià)格秩序，阻礙了經(jīng)營(yíng)者之間的正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。而太原市物價(jià)局在8月17日召開的企業(yè)座談會(huì)上也表示，對(duì)于部分企業(yè)聯(lián)手漲價(jià)、挑頭漲價(jià)的行為，一經(jīng)查實(shí)，物價(jià)部門將嚴(yán)肅查處。
太原科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授薛耀文表示：“在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的國家，兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如果坐到一張餐桌上，必然會(huì)引起不少人的抗議。
”薛教授表示，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的聯(lián)合必然會(huì)損害消費(fèi)者的合法權(quán)益，為了防止這種行業(yè)壟斷性的提價(jià)，國家相關(guān)部門也出臺(tái)過一些政策，明令禁止這種串通漲價(jià)的行為。對(duì)消費(fèi)者而言，價(jià)格聯(lián)盟的出現(xiàn)肯定會(huì)損害多數(shù)人的利益。“原先互相競(jìng)爭(zhēng)，超市有不少特價(jià)或是促銷價(jià)的產(chǎn)品，現(xiàn)在廠家提前協(xié)商好，各家利益均攤，原先消費(fèi)者享有的選擇權(quán)自然就會(huì)大大削弱。”薛教授表示，在價(jià)格聯(lián)盟的面前，消費(fèi)者仍然是弱勢(shì)群體，面對(duì)廠家聯(lián)合漲價(jià)只能“逆來順受”，這就需要各方面主管部門的干預(yù)，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。
省代理商聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)孫國強(qiáng)表示，盡管目前價(jià)格聯(lián)盟“聲勢(shì)浩大”，但由于有操作市場(chǎng)的嫌疑，加之目前漲價(jià)幅度已超過成本漲價(jià)的幅度，因此這種聯(lián)盟不會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，相信這種聯(lián)合漲價(jià)的行為在近期就會(huì)有所改觀。目前這種以價(jià)格聯(lián)盟的方式聯(lián)合漲價(jià)的做法并不會(huì)得到市場(chǎng)的認(rèn)同，自然也會(huì)很快地瓦解。薛教授也表示：“因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的緣故，這種價(jià)格聯(lián)盟只是紙老虎，消費(fèi)者并不用過分擔(dān)心。”同時(shí)考慮到原先“彩電限價(jià)聯(lián)盟”、“民航機(jī)票限折令”的失敗下場(chǎng)，當(dāng)前各種形式的價(jià)格聯(lián)盟最終也會(huì)不了了之。薛教授說，價(jià)格聯(lián)盟看似集體漲價(jià)，但只要有一家企業(yè)為了獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)力放棄漲價(jià)，“價(jià)格聯(lián)盟”馬上就會(huì)崩盤，從目前的形勢(shì)看，這種崩盤的趨勢(shì)正在日益加劇。
名詞解釋
價(jià)格聯(lián)盟:在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，價(jià)格聯(lián)盟被稱為“卡特爾”，聯(lián)盟一經(jīng)形成，價(jià)格便富有極大的彈性，只要其中的某一個(gè)成員降低價(jià)格，必將從中獲利。為追逐利益，聯(lián)盟成員之間的價(jià)格爭(zhēng)斗不可避免，這就必然導(dǎo)致卡特爾機(jī)制的瓦解。
