在2011年2月11日，中糧集團(tuán)率先打響跨國收購之役之后僅僅一個月，跨界商人TESIRO通靈CEO沈東軍在北京宣布，作為個人投資，他已完成對法國知名葡萄酒莊——樂朗酒莊的全面收購，這也是目前華人在波爾多收購的級別最高的葡萄酒莊。年底隨著趙薇、丁磊的等名人收購的消息傳出，2011成為名副其實(shí)的中國葡萄酒行業(yè) “跨國收購年”。
對于酒莊的收購熱潮引發(fā)了法國葡萄酒分析人士的關(guān)注和解讀。相關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，以沈東軍為代表的華人、華企對法國酒莊的收購將是法國葡萄酒“依靠中國力量打開亞洲市場”的重要途徑，隨著中國人均消費(fèi)水平的攀升，在這個擁有近14億人口和世界上最豐富多樣的飲食文化的國度中，更多高收入人群將把目光投向葡萄酒消費(fèi)，而培養(yǎng)葡萄酒文化無疑將是拓深葡萄酒市場最有力的方式。
這樣的契機(jī)也自然引起了法國各大葡萄酒協(xié)會的高度關(guān)注和頻頻動作。其中為先鋒者，當(dāng)屬去年9月初首次登陸中國舉辦品酒會的L’Aliance des Cru Bourgeois du Médoc。自從1932年正式上報法國政府要作為一種“分級”存在時起，其的入選酒莊名單就成為各大葡萄酒經(jīng)銷商的關(guān)注重點(diǎn)，2011年協(xié)會隆重推出該協(xié)會剛審核定的2009年度入選酒莊名單，名單中就包括初剛易主到中國人手中的法國樂朗酒莊(Chateau Lauran Ducos)。協(xié)會希望借助法國樂朗葡萄酒在中國的推廣，更好的傳播法國葡萄酒文化，并借機(jī)使法國葡萄酒進(jìn)一步打開中國市場。
而另一個積極推動法國葡萄酒文化登陸中國的著名葡萄酒協(xié)會則是法國波爾多左岸名莊協(xié)會(Commanderie du Bontemps)。作為一個頂級葡萄酒莊主的俱樂部和代表波爾多葡萄酒榮譽(yù)的最高組織，法國波爾多左岸名莊協(xié)會每年都會邀請在葡萄酒經(jīng)營或葡萄酒文化推廣中具有突出貢獻(xiàn)的人士加入其會員。近日協(xié)會破例單獨(dú)為法國樂朗酒莊主沈東軍授勛，70余位中法葡萄酒業(yè)、歷史文化界嘉賓到場祝賀。在波爾多漫長的歷史上，這么多當(dāng)?shù)孛鳛橐粋€中國人齊聚一堂，僅此一例。有業(yè)內(nèi)人士稱，此次非同尋常的中法葡萄酒的親密接觸，標(biāo)志著華人在全球葡萄酒行業(yè)地位的提升。樂朗酒莊的成功榜樣，引起全球葡萄酒行業(yè)對中國力量的廣泛關(guān)注，將揭開法國葡萄酒協(xié)會搶灘中國市場新輪動作。
法國樂朗：酒莊新貴樹立華人葡萄酒標(biāo)桿
沈東軍和他的樂朗酒莊之所以能夠受到法國兩大葡萄酒協(xié)會的青睞，一方面是因為其經(jīng)營的法國樂朗酒莊的卓越品質(zhì)與迅速成長，另一方面也歸功于沈東軍在推動法國葡萄酒文化在中國傳播方面做出的巨大貢獻(xiàn)。而對于中國葡萄酒企業(yè)家來說，收購樂朗這樣的法國高等級酒莊，聘請法國的專業(yè)人士進(jìn)行管理，是脫離“中國制造”身份、進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈上游的標(biāo)志。
樂朗酒莊在被收購后短時間內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了出色的運(yùn)營，并憑借其可媲美列級酒莊的品質(zhì)，在一系列國際賽事上屢屢斬獲，這打破了法國葡萄酒業(yè)界一直以來對中國市場的誤解。有法國媒體在了解樂朗酒莊經(jīng)營情況后表示，中國人對葡萄酒的喜愛不僅停留在表面，其中佼佼者對葡萄酒的認(rèn)識和理念不亞于法國人，隨著更多真正懂葡萄酒、熱愛葡萄酒的人士加入，中國市場的未來將無可限量。格拉夫地區(qū)酒莊莊主Dominique Havenlaw對沈東軍的市場策略佩服不已，表示希望未來有合作機(jī)會。
沈東軍表示，在目前世界葡萄酒的中心國都將中國作為未來重要市場的大勢下，法國樂朗將作為連接中法葡萄酒交流的紐帶，一方面加強(qiáng)與國際葡萄酒業(yè)的交流，另一方面致力于讓中國消費(fèi)者能夠以合理的價格享受到高端、純正的波爾多葡萄酒。因此，未來法國樂朗將繼續(xù)在品質(zhì)和服務(wù)上精益求精，堅持體驗式營銷的理念，讓消費(fèi)者了解到葡萄酒產(chǎn)生的背景、特色，讓更多人享受到高端的法國波爾多葡萄酒帶來的美感，成為中國葡萄酒力量的代言，在全球葡萄酒行業(yè)中站穩(wěn)一席之地。
據(jù)了解，在被收購后，樂朗酒莊邀請世界知名釀酒大師，拉菲酒莊、木桐酒莊、拉圖酒莊、瑪歌酒莊原釀酒顧問埃里克先生成為其首席釀酒師。除了人才升級，樂朗酒莊在土壤、設(shè)備、包裝等各方面均不遺余力地進(jìn)行提升，在專家的指導(dǎo)下增加土壤肥力、購買先進(jìn)釀酒設(shè)備、更換全新優(yōu)質(zhì)橡木桶和重瓶。所有用于釀造的葡萄均采摘于25-40年老藤，最大限度的保證了傳統(tǒng)梅多克葡萄酒風(fēng)味。2011年，樂朗葡萄酒受邀參加了柏林、戛納電影節(jié)，以及比利時MAS博物館開館慶典等國際高端活動，并被比利時國王、國際影星章子怡等皇室、名流所收藏。據(jù)法國樂朗市場部相關(guān)人士透露，為了培育市場，樂朗在各地定期為經(jīng)銷商提供關(guān)于產(chǎn)品、營銷、商務(wù)禮儀、業(yè)務(wù)技巧、商務(wù)談判等方面的培訓(xùn)，還舉辦相應(yīng)的品酒會或品鑒課程，展開原產(chǎn)地文化及葡萄酒品鑒的交流。
目前，樂朗葡萄酒以優(yōu)良的品質(zhì)加之在國際上樹立的品牌知名度，吸引了非常多的經(jīng)銷商前來合作。目前
