在2011年2月11日，中糧集團(tuán)率先打響跨國(guó)收購之役之后僅僅一個(gè)月，跨界商人TESIRO通靈CEO沈東軍在北京宣布，作為個(gè)人投資，他已完成對(duì)法國(guó)知名葡萄酒莊——樂朗酒莊的全面收購，這也是目前華人在波爾多收購的級(jí)別最高的葡萄酒莊。年底隨著趙薇、丁磊的等名人收購的消息傳出，2011成為名副其實(shí)的中國(guó)葡萄酒行業(yè) “跨國(guó)收購年”。
對(duì)于酒莊的收購熱潮引發(fā)了法國(guó)葡萄酒分析人士的關(guān)注和解讀。相關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，以沈東軍為代表的華人、華企對(duì)法國(guó)酒莊的收購將是法國(guó)葡萄酒“依靠中國(guó)力量打開亞洲市場(chǎng)”的重要途徑，隨著中國(guó)人均消費(fèi)水平的攀升，在這個(gè)擁有近14億人口和世界上最豐富多樣的飲食文化的國(guó)度中，更多高收入人群將把目光投向葡萄酒消費(fèi)，而培養(yǎng)葡萄酒文化無疑將是拓深葡萄酒市場(chǎng)最有力的方式。
這樣的契機(jī)也自然引起了法國(guó)各大葡萄酒協(xié)會(huì)的高度關(guān)注和頻頻動(dòng)作。其中為先鋒者，當(dāng)屬去年9月初首次登陸中國(guó)舉辦品酒會(huì)的L’Aliance des Cru Bourgeois du Médoc。自從1932年正式上報(bào)法國(guó)政府要作為一種“分級(jí)”存在時(shí)起，其的入選酒莊名單就成為各大葡萄酒經(jīng)銷商的關(guān)注重點(diǎn)，2011年協(xié)會(huì)隆重推出該協(xié)會(huì)剛審核定的2009年度入選酒莊名單，名單中就包括初剛易主到中國(guó)人手中的法國(guó)樂朗酒莊(Chateau Lauran Ducos)。協(xié)會(huì)希望借助法國(guó)樂朗葡萄酒在中國(guó)的推廣，更好的傳播法國(guó)葡萄酒文化，并借機(jī)使法國(guó)葡萄酒進(jìn)一步打開中國(guó)市場(chǎng)。
而另一個(gè)積極推動(dòng)法國(guó)葡萄酒文化登陸中國(guó)的著名葡萄酒協(xié)會(huì)則是法國(guó)波爾多左岸名莊協(xié)會(huì)(Commanderie du Bontemps)。作為一個(gè)頂級(jí)葡萄酒莊主的俱樂部和代表波爾多葡萄酒榮譽(yù)的最高組織，法國(guó)波爾多左岸名莊協(xié)會(huì)每年都會(huì)邀請(qǐng)?jiān)谄咸丫平?jīng)營(yíng)或葡萄酒文化推廣中具有突出貢獻(xiàn)的人士加入其會(huì)員。近日協(xié)會(huì)破例單獨(dú)為法國(guó)樂朗酒莊主沈東軍授勛，70余位中法葡萄酒業(yè)、歷史文化界嘉賓到場(chǎng)祝賀。在波爾多漫長(zhǎng)的歷史上，這么多當(dāng)?shù)孛鳛橐粋€(gè)中國(guó)人齊聚一堂，僅此一例。有業(yè)內(nèi)人士稱，此次非同尋常的中法葡萄酒的親密接觸，標(biāo)志著華人在全球葡萄酒行業(yè)地位的提升。樂朗酒莊的成功榜樣，引起全球葡萄酒行業(yè)對(duì)中國(guó)力量的廣泛關(guān)注，將揭開法國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)搶灘中國(guó)市場(chǎng)新輪動(dòng)作。
法國(guó)樂朗：酒莊新貴樹立華人葡萄酒標(biāo)桿
沈東軍和他的樂朗酒莊之所以能夠受到法國(guó)兩大葡萄酒協(xié)會(huì)的青睞，一方面是因?yàn)槠浣?jīng)營(yíng)的法國(guó)樂朗酒莊的卓越品質(zhì)與迅速成長(zhǎng)，另一方面也歸功于沈東軍在推動(dòng)法國(guó)葡萄酒文化在中國(guó)傳播方面做出的巨大貢獻(xiàn)。而對(duì)于中國(guó)葡萄酒企業(yè)家來說，收購樂朗這樣的法國(guó)高等級(jí)酒莊，聘請(qǐng)法國(guó)的專業(yè)人士進(jìn)行管理，是脫離“中國(guó)制造”身份、進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈上游的標(biāo)志。
樂朗酒莊在被收購后短時(shí)間內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了出色的運(yùn)營(yíng)，并憑借其可媲美列級(jí)酒莊的品質(zhì)，在一系列國(guó)際賽事上屢屢斬獲，這打破了法國(guó)葡萄酒業(yè)界一直以來對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的誤解。有法國(guó)媒體在了解樂朗酒莊經(jīng)營(yíng)情況后表示，中國(guó)人對(duì)葡萄酒的喜愛不僅停留在表面，其中佼佼者對(duì)葡萄酒的認(rèn)識(shí)和理念不亞于法國(guó)人，隨著更多真正懂葡萄酒、熱愛葡萄酒的人士加入，中國(guó)市場(chǎng)的未來將無可限量。格拉夫地區(qū)酒莊莊主Dominique Havenlaw對(duì)沈東軍的市場(chǎng)策略佩服不已，表示希望未來有合作機(jī)會(huì)。
沈東軍表示，在目前世界葡萄酒的中心國(guó)都將中國(guó)作為未來重要市場(chǎng)的大勢(shì)下，法國(guó)樂朗將作為連接中法葡萄酒交流的紐帶，一方面加強(qiáng)與國(guó)際葡萄酒業(yè)的交流，另一方面致力于讓中國(guó)消費(fèi)者能夠以合理的價(jià)格享受到高端、純正的波爾多葡萄酒。因此，未來法國(guó)樂朗將繼續(xù)在品質(zhì)和服務(wù)上精益求精，堅(jiān)持體驗(yàn)式營(yíng)銷的理念，讓消費(fèi)者了解到葡萄酒產(chǎn)生的背景、特色，讓更多人享受到高端的法國(guó)波爾多葡萄酒帶來的美感，成為中國(guó)葡萄酒力量的代言，在全球葡萄酒行業(yè)中站穩(wěn)一席之地。
據(jù)了解，在被收購后，樂朗酒莊邀請(qǐng)世界知名釀酒大師，拉菲酒莊、木桐酒莊、拉圖酒莊、瑪歌酒莊原釀酒顧問埃里克先生成為其首席釀酒師。除了人才升級(jí)，樂朗酒莊在土壤、設(shè)備、包裝等各方面均不遺余力地進(jìn)行提升，在專家的指導(dǎo)下增加土壤肥力、購買先進(jìn)釀酒設(shè)備、更換全新優(yōu)質(zhì)橡木桶和重瓶。所有用于釀造的葡萄均采摘于25-40年老藤，最大限度的保證了傳統(tǒng)梅多克葡萄酒風(fēng)味。2011年，樂朗葡萄酒受邀參加了柏林、戛納電影節(jié)，以及比利時(shí)MAS博物館開館慶典等國(guó)際高端活動(dòng)，并被比利時(shí)國(guó)王、國(guó)際影星章子怡等皇室、名流所收藏。據(jù)法國(guó)樂朗市場(chǎng)部相關(guān)人士透露，為了培育市場(chǎng)，樂朗在各地定期為經(jīng)銷商提供關(guān)于產(chǎn)品、營(yíng)銷、商務(wù)禮儀、業(yè)務(wù)技巧、商務(wù)談判等方面的培訓(xùn)，還舉辦相應(yīng)的品酒會(huì)或品鑒課程，展開原產(chǎn)地文化及葡萄酒品鑒的交流。
目前，樂朗葡萄酒以優(yōu)良的品質(zhì)加之在國(guó)際上樹立的品牌知名度，吸引了非常多的經(jīng)銷商前來合作。目前
