有關(guān)專家認(rèn)為，茅臺8.5億元投資自營店存疑，怎么花這個錢、茅臺怎么算出的這個金額都值得拷問
作為茅臺年內(nèi)的大動作，8.5億元建設(shè)31家自營店被業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。然而，首家茅臺北京自營店開業(yè)后卻并無店面。在業(yè)內(nèi)人士看來，茅臺設(shè)立自營店必將與經(jīng)銷商、專賣店等出現(xiàn)利益沖突，而“簡單”的登場更像是一場商業(yè)秀。
為此，《證券日報》記者致電茅臺集團(tuán)董秘樊寧屏，但是電話一直處于無法接通狀態(tài)。
自營店似批發(fā)商店
根據(jù)茅臺4月11日發(fā)布的《關(guān)于投資設(shè)立國酒茅臺自營公司的議案》，公司擬分期分批在全國各大城市設(shè)立國酒茅臺自營公司，其中首期投資不超過8.5億元，在全國31個省會（首府）、直轄市設(shè)立31家全資自營公司。另外，除首期的31個省會（首府）、直轄市城市外，還將在計(jì)劃單列市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地級市設(shè)立自營公司。
茅臺董事長袁仁國在近期召開的股東大會上表示，6月底完成30家自營店的建設(shè)。記者也了解到，目前，茅臺自營店的店面建設(shè)已經(jīng)達(dá)到27家。
在業(yè)內(nèi)人士看來，茅臺耗資近8.5億元打造31家自營店，從數(shù)字上彰顯了茅臺設(shè)立自營店的決心，但是北京沒有“門臉”的自營店開業(yè)讓這個數(shù)據(jù)大打折扣，確有作秀成分在內(nèi)。
記者曾走訪茅臺北京自營店，該店面位于北三環(huán)馬甸橋北華尊國際的公寓樓5層505室內(nèi)，面積接近200多平方米，屋里擺設(shè)4張辦公桌椅、墻上掛著北京自營店的營業(yè)執(zhí)照。除此之外，還有一處用塑料鏈隔開的區(qū)域用作倉庫（外人無法進(jìn)入），縱觀這個辦公區(qū)域并沒有專賣店酒柜、門頭的裝修。
《證券日報》記者致電華尊物業(yè)查詢房屋租賃價格，工作人員告訴記者，茅臺自營店每個月的租金是2萬元。
依據(jù)華尊物業(yè)所說的5層505室的租金2萬元/月計(jì)算，茅臺北京自營店的年租金為24萬元，加上開辦公司的審批費(fèi)用及其他費(fèi)用，在業(yè)內(nèi)人士看來，這個自營店的成本很低，費(fèi)用差不多幾十萬元，而且店面的選址和布局跟一般的批發(fā)商店沒有太大的區(qū)別。
5月30日，記者以消費(fèi)者的身份詢問茅臺自營店工作人員，為什么沒有正規(guī)的店面？該工作人員笑談，在北京找到房子很不容易，茅臺初期在北京雖然沒有店面，但不久后會根據(jù)實(shí)際情況設(shè)立店面，增加員工數(shù)量。
然而，茅臺以公告形式發(fā)布的8.5億元建設(shè)31家自營店，這個預(yù)算又是如何做出來的？對于茅臺這個金額的預(yù)算投資，上述業(yè)內(nèi)人士表示不理解。作為一家上市公司，對于自己披露給投資者的信息與實(shí)際運(yùn)營出現(xiàn)不符，究竟是怎樣的原因？
自營店開業(yè)有效遏制降價
茅臺開自營店，在上述業(yè)內(nèi)人士看來，成功與否都是一件好事，但是在真正的運(yùn)作方面，茅臺似乎是在作一場商業(yè)秀。但是，不得不強(qiáng)調(diào)的是，茅臺自營店的快速開張確實(shí)遏制住了茅臺不斷下滑的價格。
同時，他指出，自春節(jié)過后，茅臺價格一直在下降，至于降到多少都不好說，茅臺自營店的設(shè)立不僅緩解了輿論對他的質(zhì)疑，也遏制了短期內(nèi)價格的下跌態(tài)勢。1519元的價格比經(jīng)銷商的價格要低，但是比其原來出廠價又高出許多，接近900元的差價在投資者看來可以變成上市公司的利潤，對其股價也是一種支撐。
不過，從北京茅臺自營店選址和具體操作方面并沒有按常規(guī)出牌，這說明茅臺自營店在真正執(zhí)行上已經(jīng)出現(xiàn)問題。另外，如果自營店價格低廉、繼續(xù)擴(kuò)大的話，必定影響著經(jīng)銷商的禮儀，對傳統(tǒng)的銷售渠道不利。如今，茅臺想通過自營店拿回市場話語權(quán)、削弱經(jīng)銷商的利潤，肯定會引起經(jīng)銷商的不滿，導(dǎo)致公司銷售渠道出現(xiàn)問題，這或許是茅臺削減自營店投資的一大因素。
白酒專家鐵犁也對記者表示，茅臺設(shè)立自營店的做法是對的，但是真正的運(yùn)作中肯定有困難，茅臺從去年開始提出要開設(shè)自營店是基于茅臺價格漲幅巨大，茅臺試圖控制這種過快上漲的勢頭。沒想到今年茅臺的價格逆轉(zhuǎn)大幅下滑，茅臺自營店的迅速開店也是防止價格再度下跌。
但是，鐵犁也同樣對茅臺8.5億元投資提出質(zhì)疑，“怎么花這個8.5億元，茅臺怎么算出的這個數(shù)據(jù)值得拷問。”他對記者表示。
