核心提示

    近日，哈爾濱市場上有進口奶粉再次提價10%左右，桶裝進口奶粉均價已超過了200元。記者近日調查采訪獲悉，目前冰城奶粉市場洋奶粉的銷量已經占到市場總銷量的七成左右，主要原因是近些年來頻頻爆發(fā)的國產乳企誠信危機事件，大大降低了國產奶粉的信譽度。

    為扭轉這一局面，國家質檢總局要求現行所有乳企都要重新申請生產許可證，我省138家乳企僅有75家獲得準入，約有半數乳企退市。目前，我省多家知名乳企正在重新調整銷售布局和品種，爭取重樹國產乳企美譽。

    ●調查

    洋奶粉漲價 消費者仍買賬

    "4月初，雀巢奶粉的能恩超級金盾系列上調了零售價格，以900克裝的1段嬰幼兒配方奶粉為例，零售價格從原來的不到280元上調到309元，漲了10%."19日上午，道里區(qū)新一百超市一位奶粉導購員向記者介紹。

    記者當天走訪哈市多家超市及母嬰用品店后發(fā)現，美贊臣、雅培、惠氏、多美滋等洋品牌奶粉的售價大多在900克裝220元左右。

    據哈市某經銷公司工作人員介紹，近期進口奶粉調價的是雀巢，其他一些洋奶粉品牌雖然有的還沒有"動作",但按照以往的慣例，調到相近價格是一定的。拿惠氏和多美滋為例，去年上半年這兩個品牌更換包裝將零售價格上調了10%左右，其他進口奶粉在不到三個月的時間里也將售價調到了相同"區(qū)間".據其介紹，從2005年開始，洋奶粉幾乎一年就會提一次價。

    記者在調查時發(fā)現，雖然與洋奶粉的價格相比，國產奶粉的價格普遍較低，但在消費者心中，國產奶粉卻并不吃香。當日上午，在道里區(qū)麥凱樂超市的奶粉售貨區(qū)，一位正在給孫子挑奶粉的女士對記者說，兒媳已經指定了奶粉牌子，說是只能買進口的。據道里區(qū)安隆街可愛可親母嬰用品生活館店長介紹，在該店購買奶粉的顧客中，購買進口奶粉的大約占到七成左右。

    ●原因 奶粉事件致國產乳企信譽下滑

    記者采訪了解到，哈市消費者對進口奶粉之所以如此推崇，就是在經過多次國產奶粉質量事件之后，消費者對于國產奶粉的信任產生危機，進口奶粉則趁機做大做強。

    可愛可親母嬰用品店工作人員對記者說，也說不好顧客是從什么時候只認進口奶粉的，反正這兩年是越來越厲害。你看看進口奶粉這"陣勢"柜臺數量比國產奶粉多、宣傳力度比國產奶粉大、服務比國產奶粉更細致。顧客還能不越來越多？

    剛剛當上母親的市民劉翠對記者說，國產奶粉出問題的事件影響太大了，周圍的親戚朋友都是用的洋奶粉，誰也不敢拿孩子開玩笑，所以我也用。并且你看人家宣傳的奶源地如何如何好，生產如何如何嚴格，能不吸引人嗎？記者在現場看到，在半小時時間里，前來奶粉柜臺咨詢的七八位母親全都是問進口奶粉的，而國產奶粉的確是少人問津。

    ●政策 乳企大考 我省乳企半數過關

    記者從省奶協(xié)了解到，國家質檢總局日前發(fā)布公告，要求對現行所有乳企都要重新申請生產許可證。

    通過生產許可證審核，按照規(guī)定要添置自動清洗、空氣凈化、產品出廠檢測等設備，至少要上百萬元資金。而且新規(guī)定對企業(yè)的生產廠房、設備、生產工藝、衛(wèi)生環(huán)境和人員培訓等方面也有明確要求，對于每年凈利潤只有幾十萬元的一些小企業(yè)，根本無力承擔改造所需的費用。

    據介紹，此次我省138家乳企中只有88家提出了申請并獲得受理，50家企業(yè)因資金有限或生產規(guī)模小選擇了主動退出。最終拿到生產許可、獲得行業(yè)準入的有75家，通過率僅占乳企總數的54.3%,這意味著，其余63家企業(yè)將退出乳業(yè)市場。

    根據新規(guī)定，乳企必須配備相應檢測設備，能對三聚氰胺和食品添加劑等64項指標進行自檢，不得進行委托檢驗；凡未重新獲得生產許可的，將被依法停止生產乳制品及嬰幼兒配方乳粉等產品。

    龍丹乳業(yè)奶粉銷售總監(jiān)宋亞飛對記者說，在2010版的審查細則中，規(guī)定企業(yè)要對奶粉由抽檢變?yōu)榕鷻z，還規(guī)定要在年底前建立產品的電子追溯系統(tǒng)。屆時從奶源、加工、銷售整個產業(yè)鏈都很透明地呈現給消費者，乳制品將更加安全。省奶協(xié)相關負責人表示，乳企重塑公信力，不僅僅在于證明自己的質量沒問題，而是在于如何讓消費者相信乳企具備保證質量水平的能力，從而挽回消費者對于國產品牌的信心。

    ●對策 本地乳企重調銷售布局與品種

    作為乳業(yè)大省黑龍江，我省眾多知名乳企也開始重新調整銷售布局和研究新品種，推出高科技含量產品和洋品牌搶占國內一線市場。龍丹乳業(yè)根據市場調研，開始研制高端高價嬰幼兒配方奶粉，飛鶴乳業(yè)目前也開始力推高端嬰幼兒配方奶粉，定價直追多美滋等國外品牌。搖籃乳業(yè)從原來的主打國內三四線城市的營銷戰(zhàn)略變成進軍國內二三線城市，目前公司的產量和銷量均有所提升。

    記者在采訪中獲悉，盡管在高端奶粉市場，洋奶粉十分強勢，市場份額高達七八成。但近期，許多國產品牌也悄然開始了其在奶粉高端市場的爭奪。對國產乳業(yè)紛紛加緊高端布局的現象，省畜牧獸醫(yī)局相關負責人表示，在消費者日益重視食品質量安全的情況下，國內乳企應繼續(xù)提高食品質量安全水平，并研制出符合中國嬰幼兒需求的差異化產品，以滿足消費者多元化需求，提振消費者信心，進一步做大做強。（來源：生活報）