其中山西汾酒和五糧液應(yīng)該是反對(duì)聲浪中的“中流砥柱”，但近日，洛陽(yáng)杜康酒業(yè)，瀘州老窖、劍南春、沱牌舍得等知名白酒企業(yè)也紛紛加入了反對(duì)的浪潮?？梢?jiàn)茅臺(tái)國(guó)字化最后的三個(gè)月“臨產(chǎn)期”將在一片阻礙聲中備受煎熬。最終能否順利“帶帽國(guó)酒”？目前的形勢(shì)可謂是疑云密布。
昨日，山西杏花村汾酒廠股份有限公司針對(duì)茅臺(tái)的“國(guó)字化”動(dòng)起了真格，今日上午，公司公告稱，已經(jīng)正式向國(guó)家工商行政管理總局下的商標(biāo)局遞交了商標(biāo)異議申請(qǐng)書(shū)，矛頭直指貴州茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)一事。同時(shí)7日早上央視“第一時(shí)間”透露，五糧液也將采取類似汾酒的行動(dòng)，阻礙茅臺(tái)的國(guó)字化道路。
汾酒集團(tuán)文化發(fā)展研究中心主任柳靜安昨日表示，“國(guó)酒”這個(gè)詞語(yǔ)實(shí)際上在現(xiàn)代漢語(yǔ)詞語(yǔ)中并不存在，茅臺(tái)多年來(lái)一直有意無(wú)意的使用該詞語(yǔ)來(lái)凸顯自己的文化底蘊(yùn)和品牌優(yōu)勢(shì)，這本來(lái)就有不公平競(jìng)爭(zhēng)的嫌疑，
另外根據(jù)“國(guó)”字的解釋，我們可以大致的猜測(cè)“國(guó)酒”所代表的含義的分量。“國(guó)”除“國(guó)家”外，還有三種解釋：1、“代表或象征國(guó)家的”，如國(guó)徽、國(guó)旗、國(guó)花。2、“在一國(guó)內(nèi)最好的”，如國(guó)手、國(guó)色。3、“指本國(guó)的，特指我國(guó)的”，如國(guó)產(chǎn)、國(guó)術(shù)、國(guó)畫(huà)、國(guó)藥。所以帶“國(guó)”字的名詞都是具有一定的代表性和象征性。
因此，“國(guó)酒”按照通常理解，可以有三種含義：1、“代表或象征國(guó)家的酒”；2、“在一國(guó)內(nèi)最好的酒”，在中國(guó)國(guó)內(nèi)指“中國(guó)最好的酒”；3、“特指我國(guó)的酒”，即具有中國(guó)特色或中國(guó)傳統(tǒng)的酒。顯然將“中國(guó)最好的酒、代表國(guó)家的酒，我國(guó)特有的酒”這三個(gè)極富代表性的光壞帶在“茅臺(tái)”一種酒的身上是不合理的，也是不公平的。
雖然貴州茅臺(tái)個(gè)別白酒產(chǎn)品具有較高的市場(chǎng)知名度，但是還有很多其他酒類的品牌知名度、文化底蘊(yùn)和市場(chǎng)占有率并不亞于茅臺(tái)，比如，從國(guó)家于1952年、1963年、1979年、1984年和1989年的五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上，先后共有十七種白酒榮獲金質(zhì)獎(jiǎng)，也就是這些酒都是不同時(shí)期內(nèi)中國(guó)最好的酒，無(wú)論是質(zhì)量上還是品牌價(jià)值上都能夠代表中國(guó)。均可稱為“國(guó)酒”。
那如果只給茅臺(tái)“國(guó)酒茅臺(tái)”的封號(hào)，顯然就將同級(jí)別的其他酒降低了一個(gè)檔次。這是不公平的。
在汾酒表明自己堅(jiān)決的態(tài)度之后，洛陽(yáng)杜康酒業(yè)也是坐不住了，線上線下攻勢(shì)不斷，據(jù)悉，昨日下午，洛陽(yáng)杜康控股有限公司向商標(biāo)局寄出了“異議申請(qǐng)書(shū)”。異議的理由和汾酒大同小異。
同時(shí)杜康還在官方網(wǎng)站和微博發(fā)出了致商標(biāo)局和茅臺(tái)集團(tuán)的公開(kāi)信。公開(kāi)信中更是列出了列出了“國(guó)酒茅臺(tái)”申請(qǐng)商標(biāo)情、理、法都不通的10大理由。值得特別注意的是，杜康認(rèn)為，茅臺(tái)雖然有較高的知名度，但是也存在價(jià)格較高，假酒泛濫的問(wèn)題。
杜康質(zhì)問(wèn)“一個(gè)絕大多數(shù)國(guó)民一輩子都不曾品嘗過(guò)的白酒，如何能夠稱得上是“國(guó)酒”？市場(chǎng)上茅臺(tái)假酒橫行，這種假酒充斥市場(chǎng)，消費(fèi)者真假難辨的局面，如何支撐茅臺(tái)成為“國(guó)酒”？”
同時(shí)瀘州老窖、劍南春、沱牌舍得等四川白酒六朵金花近日也是“蠢蠢欲動(dòng)”。據(jù)悉，日前這幾家白酒齊聚成都錦江賓館召開(kāi)閉門(mén)會(huì)議，商討如何對(duì)付茅臺(tái)搶注“國(guó)酒”商標(biāo)。估計(jì)在不久，就會(huì)提出采取具體的措施阻礙茅臺(tái)的國(guó)字化。
同時(shí)從商標(biāo)異議涉及的相關(guān)法律法規(guī)，“國(guó)酒茅臺(tái)”也有很多值得質(zhì)疑的地方，比如，茅臺(tái)在以往的宣傳中都可以的渲染“國(guó)酒茅臺(tái)”的品牌形象，但并沒(méi)有得到任何權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，甚至“國(guó)酒”這個(gè)詞語(yǔ)都不存在。有“夸大宣傳并帶有欺騙性”的情形，這涉嫌違反了《商標(biāo)法》第十條第一款第七項(xiàng)和第八項(xiàng)的規(guī)定，易導(dǎo)致公眾對(duì)商品質(zhì)量產(chǎn)生誤認(rèn)。
而“國(guó)酒”是一種寶貴稀少的品牌資源，能夠產(chǎn)生巨大的品牌價(jià)值，一旦茅臺(tái)帶帽“國(guó)酒”，那么行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境將受到影響。這也涉嫌違反了商標(biāo)法第十條第一款第八項(xiàng)規(guī)定的“有其他不良影響”的條款。
更為明顯的條款是，國(guó)家工商行政管理總局在《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》中，對(duì)“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”的，將以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。
綜上，第一農(nóng)經(jīng)認(rèn)為，外圍的局勢(shì)可謂是異常的緊張和跌宕起伏，但是作為當(dāng)事人的茅臺(tái)顯得異常的低調(diào)，或許在茅臺(tái)的心中早就預(yù)料到這樣的情況，并不驚慌，也或許茅臺(tái)自己就知道，自己申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”的論據(jù)和理由并不充分。和前8次一樣，抱著能過(guò)就過(guò)，不過(guò)再來(lái)的心態(tài)。
實(shí)際上在這個(gè)爭(zhēng)議的過(guò)程中，“國(guó)酒茅臺(tái)”的品牌從無(wú)到有，由小到大，已經(jīng)得到了很好的宣傳?？梢?jiàn)茅臺(tái)能夠帶帽“國(guó)酒”，結(jié)果并不重要，重要的是要讓“國(guó)酒茅臺(tái)”的品牌概念讓更多人知道。這點(diǎn)茅臺(tái)實(shí)際上已經(jīng)做到了。
