據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，手機(jī)使用率高達(dá)85.8%，已經(jīng)超越了傳統(tǒng)PC終端。一時(shí)間，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興企業(yè)大規(guī)模進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+，而更多的傳統(tǒng)企業(yè)卻站在風(fēng)口不知道該何去何從。
無獨(dú)有偶，加多寶借今年四月品牌戰(zhàn)略升級(jí)之機(jī)，以涼茶界領(lǐng)軍人物的姿態(tài)大舉跨入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+領(lǐng)域，開啟”淘金行動(dòng)“線上活動(dòng)，以實(shí)體罐作為流量入口，搭建品牌與消費(fèi)者持續(xù)互動(dòng)的線上平臺(tái)，開辟傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的新道路。“快消品搶先占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+制高點(diǎn)”的話題一時(shí)引來多方圍觀，但更多人持觀望態(tài)度，不敢妄下定論。
然而從春到秋，歷時(shí)4個(gè)月的淘金行動(dòng)人氣一路飆升，數(shù)據(jù)屢攀新高?？梢娂佣鄬毑季忠苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略效果已經(jīng)初顯，而在這場(chǎng)傳統(tǒng)企業(yè)玩轉(zhuǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的經(jīng)典案例中，金罐加多寶是憑借哪些高含金量因素“上位”成功?今天小編為你一一詳解。
l 合作：金牌大聯(lián)盟
淘金行動(dòng)的人氣爆棚表明加多寶進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+旗開得勝，初戰(zhàn)告捷。而這塊”五五開“的軍功章一半來自金罐加多寶的平臺(tái)打造，另一半就要?dú)w功于淘金行動(dòng)金牌大聯(lián)盟的合伙人了。
截至目前，加多寶淘金行動(dòng)已有京東商城、百度外賣、本來生活、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、滴滴打車、海信電器、韓都衣舍、民生銀行、同程旅游、唯品會(huì)、微信電影票、一嗨租車、張小盒、中英人壽共計(jì)14家金牌合作商，涵蓋消費(fèi)者吃喝玩樂行各個(gè)生活領(lǐng)域，與加多寶一同打造一站式淘金行動(dòng)平臺(tái)。
據(jù)加多寶官方數(shù)據(jù)顯示：淘金行動(dòng)自上線以來，總互動(dòng)量超過2600萬，參與人數(shù)超600萬人次，發(fā)放金包總價(jià)值達(dá)4億元，已成為諸多平臺(tái)用戶和加多寶消費(fèi)者在吃喝玩樂行各方面的生活福利供應(yīng)商。
l 造節(jié)：金彩星期五
隨著第四季加多寶中國(guó)好聲音的播出，史無前例的收視七連冠為獨(dú)家冠名商加多寶帶來了更多吸睛的機(jī)會(huì)。金罐加多寶全面借力節(jié)目收視資源，打造淘金行動(dòng)好聲音專版——金彩星期五，開創(chuàng)了傳統(tǒng)企業(yè)從過節(jié)到造節(jié)的營(yíng)銷先例。在加多寶中國(guó)好聲音7月16日首播夜，全新升級(jí)的金彩星期五平臺(tái)正式上線，推出品牌聯(lián)合專場(chǎng)，就此拉開了夏季狂歡的序幕，在好聲音期間的每個(gè)星期五，為平臺(tái)用戶、加多寶消費(fèi)者以及好聲音觀眾送上豐富金彩大禮。
隨著好聲音節(jié)目進(jìn)度的深入，還會(huì)送上彩蛋福利。比如在battle首戰(zhàn)，汪峰老師為學(xué)員送上的自創(chuàng)品牌Fiil耳機(jī)，就出現(xiàn)在了金彩星期五平臺(tái)彩蛋中，10部同款限量版引發(fā)網(wǎng)友驚呼。淘金行動(dòng)為好聲音量聲打造的金彩星期五將每個(gè)Friday變?yōu)?rdquo;福來day“，一場(chǎng)造節(jié)運(yùn)動(dòng)，加速了加多寶進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+的步伐。
l 升級(jí)：平臺(tái)快速迭代
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是對(duì)用戶資源的挖掘，而加多寶淘金行動(dòng)對(duì)于用戶體驗(yàn)的注重，不斷更新迭代的平臺(tái)玩法，始終為用戶和消費(fèi)者所津津樂道。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代不斷更新升級(jí)的淘金行動(dòng)平臺(tái)滿足了用戶求新獵奇的心態(tài)，繼“城會(huì)玩”后，“加會(huì)玩“也成為不少網(wǎng)友的口頭禪。
在好聲音盲選期間，網(wǎng)友通過掃描加多寶罐體二維碼，關(guān)注微信官方平臺(tái)并登錄，便可通過系統(tǒng)測(cè)試自己聲音的含金量，有機(jī)會(huì)獲得當(dāng)期品牌專場(chǎng)福利。讓用戶在一展歌喉的同時(shí)，還有金喜可拿。而隨著好聲音進(jìn)入battle戰(zhàn)環(huán)節(jié)，金彩星期五也開啟了平臺(tái)的升級(jí)，只要為喜歡的好聲音學(xué)員加油，就有機(jī)會(huì)獲得該學(xué)員送出的砸金蛋抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，并善解人意地首度開啟了為期8天的金彩星期五聯(lián)合專場(chǎng)。
l 借勢(shì)：走心不跟風(fēng)
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+風(fēng)口，每個(gè)品牌都希望像杜蕾斯看齊，將借勢(shì)營(yíng)銷玩到底。但受眾更多看到的是品牌毫無亮點(diǎn)的跟風(fēng)營(yíng)銷，并迅速消逝在波濤洶涌的信息流中。而金罐加多寶憑借走心不跟風(fēng)的借勢(shì)營(yíng)銷策略，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+風(fēng)口獨(dú)樹一幟，也成為快消品行業(yè)的跨界典范。
在5月召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上，針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)，李克強(qiáng)總理提出“鼓勵(lì)流量不清零”，引發(fā)熱議。隨后，加多寶淘金行動(dòng)迅速開展借勢(shì)營(yíng)銷，在平臺(tái)開啟贈(zèng)送流量包活動(dòng)，一時(shí)網(wǎng)友高呼“除了總理懂我，再有就是金罐加多寶了”。此外，在7月北京、張家口申辦冬奧成功當(dāng)天，正值周五的金彩星期五平臺(tái)也迅速上線了冬奧主題金彩大禮，走心地為用戶送出“金罐加多寶紀(jì)念版定制罐”。
屬于傳統(tǒng)行業(yè)的快消品想跨界融入到互聯(lián)網(wǎng)并非一日之功，而金罐加多寶布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的成功卻不是偶然現(xiàn)象，而是各方黃金資源多維度共同發(fā)力的深刻結(jié)果，同時(shí)也為傳統(tǒng)行業(yè)玩轉(zhuǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+提供了示范效應(yīng)。
