12月16日，2015年中國白酒文化節(jié)重要文化活動——中國白酒營銷創(chuàng)新與大眾創(chuàng)業(yè)高峰論壇在宜賓酒都劇場隆重舉行。會上宜賓市酒類協(xié)會與酒仙網(wǎng)《宜賓白酒產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》簽訂儀式。宜賓市委副書記、市長徐進致歡迎詞，宜賓學(xué)院黨委書記屈川、宜賓學(xué)院院長蔡樂才出席論壇。
據(jù)悉，本次高峰論壇以“品牌策劃，模式創(chuàng)新，大眾創(chuàng)業(yè)”為主題，圍繞中國白酒營銷困境、中國白酒營銷策劃、中國白酒模式創(chuàng)新、中國白酒大眾創(chuàng)業(yè)四個議題開展，6位白酒領(lǐng)域相關(guān)專家進行講演。
白酒寒冬共商突圍之路
據(jù)論壇相關(guān)負責人介紹，2015年，受多重不良因素疊加影響，中國白酒市場增長乏力，企業(yè)關(guān)?，F(xiàn)象加劇。白酒營銷，遭遇了前所未有的困難和問題，如何在困難中脫穎而出，化危為機。中國酒業(yè)協(xié)會、宜賓市人民政府、五糧液集團有限公司經(jīng)過深入調(diào)查和研究，決定舉辦“中國白酒營銷創(chuàng)新與大眾創(chuàng)業(yè)高峰論壇”。論壇邀請了業(yè)內(nèi)營銷人士、管理干部、專家學(xué)者參加會議，共商突圍之路。
據(jù)悉，會議主題為“品牌策劃、模式創(chuàng)新、大眾創(chuàng)業(yè)”，會議議題則分為4個項目，針對中國白酒營銷困境、營銷策劃、模式創(chuàng)新、大眾創(chuàng)業(yè)進行探討。論壇邀請了白酒行業(yè)以及涉及的人員約460人參會，有中國酒類生產(chǎn)企業(yè)代表、營銷企業(yè)代表;酒類關(guān)聯(lián)企業(yè)、酒伴侶食品企業(yè)代表;各地政府酒類管理部門代表，以及經(jīng)濟、文化、傳媒等高等院校代表。
白酒之都展示研究成果
宜賓學(xué)院黨委副書記兼任本次論壇主持人毛克強教授說：“現(xiàn)場6位專家學(xué)者的精彩演講和剖析，讓我們對中國白酒營銷與大眾創(chuàng)業(yè)有了深刻認識，本次論壇，取得多項比較突出的成果，向社會公開展示了宜賓豐碩的酒文化成果，30部酒文化，共1700多萬字，厚達90多厘米，相當于一個6歲孩子的身高。這些成果對推動中國酒文化的傳承、發(fā)展、進步具有極其重要的作用。這充分顯示了宜賓作為中國白酒之都，不只是酒產(chǎn)業(yè)方面在全國具有領(lǐng)先地位，更在酒文化方面具有全國領(lǐng)先地位。”
毛克強說：“成果中還有是轉(zhuǎn)變了營銷理念，明確了營銷的核心是為消費者創(chuàng)造更多價值，提出了游擊營銷、創(chuàng)客營銷、附加值帶動營銷等新概念，對中國白酒營銷創(chuàng)新指明了方向。同時加強了網(wǎng)絡(luò)營銷。宜賓市酒類協(xié)會與酒仙網(wǎng)簽訂了合作協(xié)議，有助于企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)來營銷宜賓酒品牌，這對宜賓白酒創(chuàng)新發(fā)展具有重要的促進作用。”
抱團出擊打響宜賓酒品牌
論壇現(xiàn)場舉行了宜賓市酒類協(xié)會與酒仙網(wǎng)《宜賓白酒產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》簽訂儀式。宜賓市酒類協(xié)會秘書長蘭國賓先生與酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰簽約。此次簽約成功是由市政府的推動，有組織有規(guī)模的進行洽談合作，改變了以前酒企“單兵作戰(zhàn)“談合作的模式，而聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也不用單一應(yīng)對中小酒企的需求，現(xiàn)在可集中打包處理。
郝鴻峰介紹，現(xiàn)在白酒行業(yè)處于調(diào)整期，這次簽約是一個良好的氣象，將促進宜賓酒業(yè)抱團發(fā)展，也是首次在四川采用這種模式，簽約后將以最低的費用，最高的效率進行服務(wù)。 同時，作為專業(yè)的酒類銷售平臺，此次簽約后將考慮將宜賓名優(yōu)的酒類集中推出上線，簽約了20個左右的品牌，其中不僅僅包含五糧液，也包括宜賓其他的名酒如敘府酒業(yè)、高洲酒業(yè)等，同時宜賓酒這個區(qū)域品牌也將上線。
“簽約后我們將在酒仙網(wǎng)上推出新的酒類產(chǎn)品，打響我們宜賓酒的區(qū)域品牌，‘宜賓酒’是以宜賓當?shù)?8家名優(yōu)酒企自發(fā)成立了股份制公司，將使用統(tǒng)一的基酒，統(tǒng)一管理，統(tǒng)一調(diào)質(zhì)等，以確保釀造出的宜賓酒是市民滿意的白酒。”蘭國賓說：“通過酒仙網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出我們的區(qū)域品牌，也是對我們宜賓酒類原產(chǎn)地的保護和宣傳。”
據(jù)悉，在2013年底“宜賓酒”商標logo的字體設(shè)計出爐，使用“宜賓酒”商標的白酒限定為濃香型白酒。每一批次的“宜賓酒”在進入市場前都將接受理化指標的檢測以及國家級感官專家的品鑒。通過這兩道嚴格的關(guān)卡后，每瓶“宜賓酒”都將由宜賓市質(zhì)監(jiān)局頒發(fā)“宜賓酒”地理標志保護產(chǎn)品專用標識以證“身份”。進入銷售環(huán)節(jié)后，還要面臨不定時的隨機抽查。
