大數(shù)據(jù)庫顯示，2016年全國包裝飲用水總產(chǎn)量超過9458萬噸，在整個軟飲料行業(yè)品類同比的大環(huán)境下，以純凈水為主導(dǎo)的包裝飲用水市場同比增速一枝獨秀，達(dá)到7.90%的增長率，這無疑讓業(yè)內(nèi)人士對未來充滿希望和期待。今麥郎飲品股份有限公司等知名企業(yè)，陸續(xù)推出軟化純凈水等水產(chǎn)品，進(jìn)一步增加投資，加碼市場拓展力度。

走出“越貴越好”誤區(qū)，消費回歸理性

“買水喝”是再平常不過的事情，而市場上的“瓶裝水”產(chǎn)品，在價格上確實相差很大，比如便宜的有一塊錢一瓶的，但是貴的也有十幾塊錢一瓶的，它們之間的品質(zhì)、功用，是否真像價格這樣相差如此之大呢？

要回答這個問題，首先得知道市場上的水產(chǎn)品價格不同的根本原因在哪里。同樣是“瓶裝水”，純凈水和礦物質(zhì)水的原水，基本上來源于符合生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的水源，成本明碼標(biāo)價，生產(chǎn)工藝成熟明了，產(chǎn)量較大，所以價格較為便宜；而價格較貴的天然礦泉水，因為其來自野外環(huán)境，要找到優(yōu)質(zhì)的水源或者泉眼本身就很困難，能夠滿足一系列成為天然礦泉水條件的水源很少，而優(yōu)質(zhì)的泉眼或是水源更是少之又少，所以天然礦泉水價格相對較貴的一大部分原因是稀缺性，另外其生產(chǎn)工藝相對于純凈水要求更多、更復(fù)雜，成本相對較高，也是其價格較貴的一個原因。

盡管礦泉水含有純凈水等其它水中所不含有的一些物質(zhì)，比如硫酸鎂，氯化鈉等微量元素，但是正如專家所說，喝水主要是為了補水，不是為了補營養(yǎng)，指望靠水里的微量元素來補充營養(yǎng)是不現(xiàn)實的。這同時也就意味著，礦泉水之所以比純凈水等水產(chǎn)品貴，并不是它的里面含有什么對人體更有益的成分，更多的是因為其稀缺性，也因為其生產(chǎn)成本更高。

當(dāng)下的市場環(huán)境，消費者購物趨于理性，與其購買“說不清，道不明”的高價水，不如踏踏實實地飲用經(jīng)國家監(jiān)管部門許可出售的瓶裝水，知名品牌生產(chǎn)的純凈水愈發(fā)受到人們的青睞。

大手筆拓展中原市場，“明星產(chǎn)品”呼之欲出

近日，今麥郎（遂平）產(chǎn)業(yè)園二期工程在河南省遂平產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)舉行開工奠基儀式，項目總投資15億元，可年產(chǎn)100萬噸飲品、18萬噸掛面，其中飲品項目用地155畝，購置4條國際最前沿的高速智能化飲品制造流水線，生產(chǎn)速度達(dá)到世界頂級水平。與此同時，今麥郎飲品五期工廠的兩條高速灌裝生產(chǎn)線已經(jīng)投產(chǎn)運行，新上馬的德國克朗斯生產(chǎn)線，灌裝速度從以往的4.8萬瓶/時，提升到現(xiàn)在的7.2萬瓶/時，整條生產(chǎn)線集中體現(xiàn)“一人多崗”的智能化設(shè)計，全自動化作業(yè)流程，大大節(jié)約人力成本，代表著當(dāng)今世界上最先進(jìn)、最快速的包裝飲用水生產(chǎn)水平。此外，在現(xiàn)代化的生產(chǎn)車間里面，所有原物料、產(chǎn)品成品等都采用智能機(jī)器車來運輸、配送，進(jìn)一步實現(xiàn)生產(chǎn)作業(yè)的智能化、自動化，達(dá)到生產(chǎn)效益的最大化。

河南一直是今麥郎產(chǎn)品的重要市場，今麥郎大幅度在遂平增加投資，既說明其河南市場持續(xù)成長，有擴(kuò)大產(chǎn)能滿足需求的動因，也說明今麥郎對中原地區(qū)未來市場空間的良好預(yù)期。遂平基地的產(chǎn)能，特別是100萬噸飲品，長期來看，都能有效縮短運距，降低成本，并更精準(zhǔn)覆蓋市場。軟化純凈水是今麥郎飲品今年年初推出的“明星產(chǎn)品”，產(chǎn)品經(jīng)過九級深度過濾，有效去除水中重金屬離子，“軟化至極，喝著舒服”，綜合今麥郎產(chǎn)能布局及區(qū)位優(yōu)勢，軟化純凈水或?qū)⒊蔀槠渖罡幽蟽|級人口大市場的“明星產(chǎn)品”。

圖：今麥郎軟化純凈水“軟化至極，喝著舒服”