6月29日，由騰訊體育主辦的自制路跑賽事特步企鵝跑·王者快跑第三站在武漢火爆開(kāi)跑。作為本季特步企鵝跑·王者快跑的第三站，武漢一直以來(lái)因其活力與熱情而聞名。在比賽當(dāng)天，武漢一改以往夏日的炎熱天氣，天空中下起了綿綿細(xì)雨，然而這并沒(méi)有阻擋參賽者的激情，選手們都樂(lè)在其中，絲毫沒(méi)有受到影響。矯健的身姿成為比賽中一道靚麗的風(fēng)景，現(xiàn)場(chǎng)空氣中充斥著歡聲笑語(yǔ)與體育運(yùn)動(dòng)的激情活力。除了比賽場(chǎng)上大家有大家的精彩表現(xiàn)之外，企鵝跑·王者快跑還打造了多種互動(dòng)挑動(dòng)參賽者的興奮點(diǎn)。這里有人氣Coser帶來(lái)的《王者榮耀》Cosplay秀，也有“夫子的試煉”向挑戰(zhàn)者們發(fā)起《王者榮耀》趣味互動(dòng)問(wèn)答，還有Kiss Cam環(huán)節(jié)，一對(duì)對(duì)情侶在全場(chǎng)的注視與歡呼下深情擁吻，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，企鵝跑還見(jiàn)證了彼此真摯的愛(ài)情。最后是壓軸登場(chǎng)的王者電音趴，人群在震撼的音響與奇幻的光影間盡情著釋放自己，全場(chǎng)的氣氛達(dá)到了最嗨點(diǎn)。即使進(jìn)行到尾聲時(shí)天空又下起雨來(lái)，也無(wú)法阻擋全場(chǎng)的熱情，現(xiàn)場(chǎng)氣氛依舊火熱。

 

從每一站選手們的參賽熱情中我們可以看出，“企鵝跑”關(guān)注的是一些情感需求渴望被滿足的人群，解決了他們的社交愿望——維系老朋友、結(jié)識(shí)新朋友、情侶增進(jìn)感情的社交需求以及更多新穎有趣高品質(zhì)的活動(dòng)，周末好玩兒的聚會(huì)場(chǎng)景需求。從2017年起，企鵝跑歷經(jīng)兩年，跨越中國(guó)十幾座城市，培養(yǎng)了一批又一批追求新鮮好玩活動(dòng)的忠實(shí)擁躉。

路跑營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)潛力十足 企鵝跑利用潮流社交實(shí)現(xiàn)IP突圍

在體育產(chǎn)業(yè)中，賽事IP的地位不言而喻，經(jīng)常被熱愛(ài)體育的人們放置在金字塔塔尖的位置。然而最近幾年，國(guó)內(nèi)馬拉松賽事蔚然成風(fēng)，業(yè)務(wù)價(jià)值也非常可觀，在媒體上的聲量也不小，但參與門(mén)檻較大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上具有傳播價(jià)值。市面上總?cè)狈τ腥?、有影響力、有體量、深入人心的路跑IP。然而國(guó)內(nèi)首個(gè)運(yùn)動(dòng)社交賽事的騰訊企鵝跑就在這樣的大勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生，以趣味玩法和強(qiáng)烈的社交屬性打動(dòng)人心，在兩年間累積了近20萬(wàn)線下運(yùn)動(dòng)用戶，線上粉絲超100萬(wàn)，跨界娛樂(lè)，已成為具有影響力和辨識(shí)度的娛樂(lè)IP。

在今年的企鵝跑·王者快跑中，賽事更是將升級(jí)玩法與《王者榮耀》限時(shí)活動(dòng)王者快跑進(jìn)行結(jié)合，為跑者帶來(lái)沉浸式線下體驗(yàn)，雙IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)了品牌娛樂(lè)化再升級(jí)。

依托情感生命力助力路跑IP 吸引年輕人涌入的制勝法寶

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，情感應(yīng)該成為是優(yōu)質(zhì)體育IP的核心，專業(yè)化的體育IP運(yùn)營(yíng)應(yīng)當(dāng)是在除了掌握運(yùn)營(yíng)技能外，更注重對(duì)粉絲的情感關(guān)懷，與粉絲"共情"。而“企鵝跑”將核心目標(biāo)人群定位為生活在中國(guó)一二線城市、年齡介于20至35歲之間的年輕人。在這個(gè)年齡段中，一大部分是職場(chǎng)白領(lǐng)。他們內(nèi)心聚集了壓力和焦慮，期待與同好交流，消除平日的孤獨(dú)感。雖然愿意與新老朋友社交，卻找不到合適的方式來(lái)一場(chǎng)真誠(chéng)的溝通。此外,在這個(gè)年齡群里，還存在著一些尚未進(jìn)入職場(chǎng)的年輕人。他們更傾向于追逐潮流，看重活動(dòng)本身是否好玩有趣，并樂(lè)于跟熟人朋友結(jié)伴參與。

“企鵝跑”擁有更多新穎有趣高品質(zhì)的活動(dòng)，周末好玩兒的聚會(huì)場(chǎng)景需求，鼓勵(lì)人們?cè)谂懿劫愂轮腥ド缃?、去娛?lè)，更多地進(jìn)行面對(duì)面的交流，在歡樂(lè)的跑步中拉近人與人之間、人與品牌之間的情感黏連，直戳“隱形孤獨(dú)人口”痛點(diǎn)，是成功挖掘年輕群體情感潛力的優(yōu)質(zhì)IP范例。這些品牌理念恰恰與提倡年輕健康的生活方式，關(guān)注年輕身心健康的康師傅飲用水不謀而合，這已經(jīng)是他們第二年達(dá)成合作實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

康師傅飲用水關(guān)注消費(fèi)者深層情感 持續(xù)提供健康陽(yáng)光助力

在中國(guó)，參與運(yùn)動(dòng)的人依然還是少。而企鵝跑所做的，更多的是將人們對(duì)跑步的興趣轉(zhuǎn)換成生活的習(xí)慣，滿足人們的精神追求，攻克路跑產(chǎn)業(yè)的難點(diǎn)?？祹煾碉嬘盟餐瑯涌吹搅诉@一點(diǎn)，希望憑借一己之力改變消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)觀念。今年康師傅飲用水從親子季開(kāi)始就關(guān)注消費(fèi)者的深層情感、生活習(xí)慣等方面，而這次選擇依托于路跑賽事新型IP，實(shí)現(xiàn)對(duì)運(yùn)動(dòng)人群的深度關(guān)注。據(jù)了解，康師傅飲用水在本次的賽事中除了布置常規(guī)的補(bǔ)給供應(yīng)站，助力賽跑者滿血“復(fù)活”外，還設(shè)置了補(bǔ)水知識(shí)問(wèn)答專區(qū)，在比賽間隙做了一場(chǎng)短而快的知識(shí)小科普，比如“跑一場(chǎng)馬拉松，需要補(bǔ)充多少水? 補(bǔ)水時(shí)，是否應(yīng)該快速喝完不打斷跑步節(jié)奏?”這些小知識(shí)對(duì)于跑步者來(lái)講十分實(shí)用，一度引發(fā)了圍觀?？祹煾碉嬘盟诮衲晗募具€將持續(xù)百大路跑聯(lián)盟賽事贊助，跨城市、跨賽事聯(lián)動(dòng)，將運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水安心之選品牌理念持續(xù)滲透到年運(yùn)動(dòng)中。

 

企鵝跑·王者快跑武漢站已經(jīng)落下帷幕，它將成為參賽者難忘的回憶和經(jīng)歷。下一站長(zhǎng)沙，快樂(lè)和激情還在延續(xù)，全家人的安選之選康師傅飲用水也會(huì)繼續(xù)為運(yùn)動(dòng)員們提供健康守護(hù)。????