臨近春節(jié)，話題#年味越來越淡的原因是什么#沖上微博熱搜，截止目前已獲得3.5億閱讀量，5萬多網(wǎng)友參與討論。事實上，近年來公眾對新年的興奮感持續(xù)走低，雖然家庭團(tuán)聚、走親訪友、聚餐拜年等形式依然存在，但不可否認(rèn)的社會現(xiàn)象是老百姓覺得年味越來越淡。這一過程中，物質(zhì)生活的享受已經(jīng)不再是提升春節(jié)幸福感的首要因素，能勾起回憶、滿足精神慰藉的事物才是大眾需要的年味。
表象：儀式感缺失
年味的缺失是先從儀式感漸失開始的，過去新年時老人們帶孩子剪紙貼窗花、做糖瓜，父母殺豬買魚，采辦水果點心……為了一頓豐盛的除夕宴，全家精心準(zhǔn)備其樂融融。而隨著近年網(wǎng)購與B2C愈加普及，年貨快遞上門、家庭年夜飯酒店預(yù)訂等形式愈發(fā)常見，在方便大眾的同時也帶走了新年的傳統(tǒng)味道。
加之范圍更廣的煙花禁放措施，春晚上老面孔的消失，春節(jié)特有的活動和儀式感大大減少，與日常生活的差異也逐漸減小，僅剩桌上的一杯杯匯源果汁和播放春晚的電視，在提醒著人們這就是新年。
變化：人情味變淡
年味變淡的背后，是人情味的淡化，是人們交流模式的快速轉(zhuǎn)變。有數(shù)據(jù)顯示，2019年中國城鎮(zhèn)常住人口已增至8.3億，65歲以上人口占總?cè)丝?1%以上，受從農(nóng)業(yè)社會到工業(yè)化轉(zhuǎn)型，獨生子女政策帶來人口結(jié)構(gòu)變化等影響，新年傳統(tǒng)的大家族式的幾世同堂變?yōu)橐粦魬羧谥摇＠先穗x去子女成長，親戚之間的互動日漸程序化，微信的新年祝福、支付寶的五福集卡成為主流新年交流方式，拜年從線下轉(zhuǎn)為線上，人們之間的距離卻越來越遠(yuǎn)。
不變：情感與陪伴
隨著人們生活水平的提高，過去20年間國民人均GDP從1千美元提升到1萬美元，新年的購物需求與對禮物的期待感被雙11等購物節(jié)分散，人們的幸福感與滿足感標(biāo)準(zhǔn)在不斷提升，能勾起傳統(tǒng)年味的不再是新衣等物質(zhì)需求，而是類似匯源果汁這種陪伴多年，回憶滿滿、情感豐富的新年元素，卻能迅速喚醒年味。
憑借健康營養(yǎng)的匯源100%果汁系列等產(chǎn)品，28年來，匯源果汁一直是國民日常飲用、節(jié)日餐桌上的必備飲品，也是春節(jié)期間走親訪友、禮尚往來的首選，陪伴幾代國人成長，深受消費者青睞。其在時間的長度與市場的廣度上，都經(jīng)受住了消費的考驗，朗朗上口的“有匯源才叫過年”也早已深入人心。
此外，由于春節(jié)期間人們飲食油膩、易暴飲暴食，對健康飲品的需求格外旺盛，匯源在全球精選原料保證果汁品質(zhì)的基礎(chǔ)上不斷出新，相繼推出以口感、營養(yǎng)健康為主打賣點的山楂汁、沙棘汁和刺梨汁等全新飲品，滿足市場需求的同時不斷加強(qiáng)與消費者情感鏈接。無論過去還是未來，有匯源在，年味就在。
