奶茶店主要依托門(mén)店的形式，需要人流量帶來(lái)消費(fèi)，但由于外賣(mài)與外帶的屬性，抗疫后期，奶茶行業(yè)的形勢(shì)還是相對(duì)樂(lè)觀的。特別是近段時(shí)期，國(guó)內(nèi)疫情得到有效的控制，餐飲行業(yè)逐漸復(fù)蘇，隔離在家的人們復(fù)工之后的第一件事情就是吃。今日記者采訪(fǎng)到有眾多網(wǎng)紅明星打卡的奶茶新貴珍蜜堂，其相關(guān)負(fù)責(zé)人在近幾日的采訪(fǎng)中透露：“疫情不會(huì)影響擴(kuò)張計(jì)劃，珍蜜堂將繼續(xù)在一線(xiàn)與二三線(xiàn)城市拓展市場(chǎng)。目前珍蜜堂的線(xiàn)下銷(xiāo)售逐漸恢復(fù)，線(xiàn)上銷(xiāo)售也持續(xù)發(fā)力，珍蜜堂已經(jīng)開(kāi)展品牌多元化的銷(xiāo)售模式，讓線(xiàn)上持續(xù)發(fā)力，引領(lǐng)更多的消費(fèi)！”
珍蜜堂作為來(lái)自臺(tái)灣的手搖飲品品牌，在傳統(tǒng)的臺(tái)灣茶飲文化之中，又融入了現(xiàn)代精致茶飲的理念，從而形成了屬于自己的特色。憑借著高質(zhì)量的產(chǎn)品、ins風(fēng)的裝修風(fēng)格以及親民的價(jià)格路線(xiàn)引得一種明星網(wǎng)紅打卡推薦，一躍成為現(xiàn)代新式茶飲的新銳。除了地道的臺(tái)灣茶風(fēng)味，珍蜜堂的專(zhuān)業(yè)親切服務(wù)、精致可愛(ài)的店內(nèi)裝修風(fēng)格，也都是非常具有吸引力的，共同構(gòu)成了品牌特點(diǎn)。
作為新式茶飲的新貴，珍蜜堂的裝修強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)約時(shí)尚的概念；在產(chǎn)品方面，珍蜜堂追求“食尚”的生活理念，講究食材及煮制方式及創(chuàng)意，立志打造不同于目前市場(chǎng)上的普通手搖飲品的新一代手搖茶。
珍蜜堂的品牌定位更貼近大眾，不分年齡層次。它不僅受到年輕人和上班族的喜愛(ài)，網(wǎng)紅和明星也是愛(ài)不釋手，有眾多明星推薦過(guò)。珍蜜堂與Gotnofears X FR2跨界合作的快閃活動(dòng)引發(fā)各路網(wǎng)紅爭(zhēng)相打卡。羅志祥現(xiàn)身珍蜜堂上海靜安寺店，門(mén)店被圍得水泄不通。還有林允、王大陸等，也都表示過(guò)對(duì)于珍蜜堂的喜愛(ài)。
處于當(dāng)今的信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)與各行各業(yè)緊密相連，打造多用戶(hù)獨(dú)立網(wǎng)上商城系統(tǒng)，不受限于第三方平臺(tái)的監(jiān)管，自主運(yùn)營(yíng)，打造多元化的網(wǎng)上銷(xiāo)售模式，已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)。茶飲行業(yè)在線(xiàn)上的競(jìng)爭(zhēng)十分劇烈，受疫情的影響，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為開(kāi)始更加依賴(lài)于線(xiàn)上?？挂吆笃?，為了應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)者，珍蜜堂也采取了多元化銷(xiāo)售模式。
多元化營(yíng)銷(xiāo)包括體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)、一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)、全球地方化營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、連鎖營(yíng)銷(xiāo)等，是營(yíng)銷(xiāo)者在制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃時(shí)候多做出的多種營(yíng)銷(xiāo)模式的結(jié)合。
在疫情期間，線(xiàn)下茶飲店鋪很少有顧客光顧，卻是線(xiàn)上商城進(jìn)行推廣的好時(shí)機(jī)。多元化銷(xiāo)售不就可以把危機(jī)變成了轉(zhuǎn)機(jī)，解決方案可隨著市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)變而調(diào)整。線(xiàn)上銷(xiāo)售是一個(gè)大的趨勢(shì)，不可避免，這次疫情加快線(xiàn)上銷(xiāo)售的步伐，珍蜜堂等多家茶飲企業(yè)在線(xiàn)上持續(xù)發(fā)力，正是意識(shí)到了這一點(diǎn)。
珍蜜堂開(kāi)展多元化的銷(xiāo)售模式，在線(xiàn)上持續(xù)發(fā)力，通過(guò)線(xiàn)上折扣、團(tuán)購(gòu)、買(mǎi)贈(zèng)、滿(mǎn)贈(zèng)等優(yōu)惠，還推出了無(wú)接觸外賣(mài)等，不僅能開(kāi)拓線(xiàn)上市場(chǎng)，還使消費(fèi)者在疫情期間也可以在家中自在地享受茶飲，正是兩全其美。在抖音平臺(tái)上，珍蜜堂的熱門(mén)視頻點(diǎn)贊量數(shù)達(dá)到200萬(wàn)+，同時(shí)，以微信公眾號(hào)與微博為主，珍蜜堂搭建了一個(gè)豐富的消費(fèi)者互動(dòng)場(chǎng)景，再輔以頻繁的主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，珍蜜堂實(shí)現(xiàn)了從公域流量到私域流量的無(wú)縫銜接。
在物流運(yùn)輸體系還未完全復(fù)工的時(shí)期，珍蜜堂依然對(duì)原材料進(jìn)行嚴(yán)格把控。珍蜜堂有著良好的物流運(yùn)送團(tuán)隊(duì)，可以讓新鮮原料及時(shí)的送到各個(gè)店鋪，而且產(chǎn)品線(xiàn)也非常的豐富。茶葉都是來(lái)自鹿谷、日月潭的茶園，水果都是當(dāng)季的，必須新鮮、健康，還有珍蜜堂的乳源，都是新鮮特供的無(wú)添加劑的純鮮乳。珍蜜堂對(duì)于原料的嚴(yán)格要求，從茶葉、水果到乳源都必選是新鮮健康的，原料上等，口感自然更佳。除此之外，天然用料、手工熬制、現(xiàn)切水果，這都是它的優(yōu)勢(shì)，只為帶給消費(fèi)者味蕾的享受。這樣也使得更多消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)珍蜜堂的茶飲了。
經(jīng)歷疫情期的蟄伏，整個(gè)茶飲市場(chǎng)正在被迅速激活，珍蜜堂市場(chǎng)擴(kuò)張計(jì)劃也已如火如荼的展開(kāi)。珍蜜堂之所以開(kāi)得這么好，不僅源于產(chǎn)品本身，也離不開(kāi)它的包裝以及價(jià)格合理，珍蜜堂不斷創(chuàng)新研發(fā)新品，開(kāi)展多元化銷(xiāo)售模式，在線(xiàn)上不斷發(fā)力，它的發(fā)展值得期待！
