繼8月28日品味舍得（藏品）和智慧舍得（藏品）升級(jí)版在京上市后，舍得在深度全國(guó)化進(jìn)程上再度出手，啟動(dòng)”千團(tuán)大戰(zhàn)“計(jì)劃，進(jìn)攻中秋國(guó)慶“雙節(jié)”檔：按照計(jì)劃，舍得酒業(yè)在全國(guó)市場(chǎng)舉行約2000場(chǎng)針對(duì)團(tuán)購(gòu)單位的中秋推暨老酒知識(shí)培訓(xùn)會(huì)，在做好老酒知識(shí)落地培訓(xùn)的同時(shí)，最大程度幫助經(jīng)銷(xiāo)商及核心煙酒店做好產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)工作，預(yù)計(jì)覆蓋核心客戶近5萬(wàn)人！主打產(chǎn)品為智慧舍得、品味舍得四代以及老酒藏品系列。據(jù)悉，從8月28日開(kāi)始，十天內(nèi)，舍得酒業(yè)已經(jīng)在秦皇島、無(wú)錫、鐵嶺三城圓滿召開(kāi)了首場(chǎng)推介會(huì)，打響了“千團(tuán)大戰(zhàn)”啟動(dòng)的“第一槍”。顯然，“千團(tuán)大戰(zhàn)”對(duì)舍得酒業(yè)提供增長(zhǎng)動(dòng)力和深化全國(guó)化戰(zhàn)果有極其重要的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值。十天三場(chǎng)推介會(huì)，舍得“千團(tuán)大戰(zhàn)”計(jì)劃啟動(dòng)據(jù)悉，在舍得酒業(yè)踐行三大戰(zhàn)略方向中，老酒戰(zhàn)略是最為重要的一環(huán)，經(jīng)過(guò)兩年的潛心布局，已積累了不錯(cuò)的消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商口碑。而在老酒戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)過(guò)程中，舍得又針對(duì)中秋檔專(zhuān)門(mén)啟動(dòng)“千團(tuán)大戰(zhàn)”計(jì)劃，通過(guò)國(guó)慶、中秋旺季到來(lái)前緊鑼密鼓地開(kāi)展老酒培訓(xùn)及會(huì)銷(xiāo)活動(dòng)，傳播老酒知識(shí)，拓展團(tuán)購(gòu)渠道，拉動(dòng)終端動(dòng)銷(xiāo)，培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)可以明顯看出，舍得酒這一輪的中秋攻勢(shì)組織周密，措施到位。
據(jù)知情人士透露，“千團(tuán)大戰(zhàn)”有著高密度、飽和式、全覆蓋的特點(diǎn)。從推廣范圍來(lái)看，推介會(huì)面向西北、西南、東北、華中、京津冀等大區(qū)，幾乎對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的市場(chǎng)做到了平鋪；從重點(diǎn)區(qū)域來(lái)看，僅山東一個(gè)大區(qū)，就達(dá)到了數(shù)十乃至上百的場(chǎng)次規(guī)劃，對(duì)重點(diǎn)區(qū)域?qū)嵤┲攸c(diǎn)覆蓋；從場(chǎng)次頻率來(lái)看，在每個(gè)市場(chǎng)都安排10個(gè)以上場(chǎng)次，通過(guò)高頻率引發(fā)系列熱點(diǎn)。而截至目前，舍得酒業(yè)舉辦的8月18日無(wú)錫的中秋推介會(huì)、9月6號(hào)舉辦的舍得老酒·秦皇島鑒賞推介會(huì)和9月8日舉辦的鐵嶺中秋國(guó)慶答謝會(huì)，三場(chǎng)都呈現(xiàn)出經(jīng)銷(xiāo)商訂貨踴躍的場(chǎng)面，“千團(tuán)大戰(zhàn)”已取得“開(kāi)門(mén)紅”。“千團(tuán)大戰(zhàn)”計(jì)劃，不僅吹響了舍得進(jìn)攻中秋的號(hào)角，同時(shí)也承載了經(jīng)銷(xiāo)商伙伴的愿景。
▲駿德商貿(mào)酒業(yè)有限公司總經(jīng)理朱青在無(wú)錫推介會(huì)上，駿德商貿(mào)酒業(yè)有限公司總經(jīng)理朱青女士發(fā)出“以舍為得、共進(jìn)共贏共享，共同創(chuàng)造舍得的美好明天”的愿景；
▲舍得酒業(yè)生產(chǎn)中心總監(jiān)龍遠(yuǎn)兵
值得注意的是，舍得酒業(yè)生產(chǎn)中心總監(jiān)龍遠(yuǎn)兵也出席了該場(chǎng)活動(dòng)，作為舍得酒傳承釀造技藝代表傳承人，他表示，“老酒意味著珍貴，意味著稀缺，意味著尊享，老酒就是時(shí)間的奢侈品”，向觀眾傳達(dá)“老酒就是好酒”的理念，并用生動(dòng)風(fēng)趣的語(yǔ)言介紹舍得酒業(yè)的歷史、文化、生態(tài)、品質(zhì)和技藝。老酒資源具有不可復(fù)制、不可再生的稀缺性，40余年儲(chǔ)藏12萬(wàn)噸老酒，無(wú)疑已成為舍得酒業(yè)在渠道商眼中一張獨(dú)一無(wú)二的名片。在秦皇島鑒賞推介會(huì)上，舍得酒業(yè)京津冀大區(qū)副總經(jīng)理汪學(xué)鋒表示，“品質(zhì)之上是老酒，濃香老酒屬舍得。”此外，在9月8日舉辦的中秋國(guó)慶答謝會(huì)上，鐵嶺君華商貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)李亞華更是直接表示，“作為一個(gè)有文化、有智慧的品牌，舍得酒業(yè)的變革與發(fā)展節(jié)奏并沒(méi)有被年初的疫情擋住，我們對(duì)舍得這面大旗有信心“進(jìn)軍中秋市場(chǎng)，舍得的布局與考量春節(jié)市場(chǎng)受到了疫情的較大影響，中秋節(jié)作為疫后第一個(gè)重大節(jié)日，是疫后酒企必爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。打好中秋市場(chǎng)的戰(zhàn)役，對(duì)酒企來(lái)說(shuō)有著至關(guān)重要的作用。舍得酒業(yè)正值全國(guó)“大招商”計(jì)劃的加速奔跑階段，大量舉辦的推介會(huì)，為中秋搶占市場(chǎng)造勢(shì)，出于哪些目的？首先，是加快全國(guó)化進(jìn)程，為中秋動(dòng)銷(xiāo)布局。中秋檔期是每年占倉(cāng)的最好時(shí)機(jī)。而今年在中秋+國(guó)慶雙節(jié)重疊的局勢(shì)下，八天的長(zhǎng)假期，將會(huì)創(chuàng)造更多的消費(fèi)場(chǎng)景。有分析人士認(rèn)為，下半年中國(guó)經(jīng)濟(jì)將進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，推進(jìn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)“大循環(huán)”。在這個(gè)基礎(chǔ)上，從8月28日舍得酒業(yè)發(fā)布的2020年半年報(bào)來(lái)看，二季度對(duì)比第一季度營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)54%，凈利潤(rùn)環(huán)比增長(zhǎng)407%，充分證明了通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商扶持政策等舉措，舍得已經(jīng)度過(guò)了疫情難關(guān)。舍得酒業(yè)已經(jīng)形成以 “舍得”、“沱牌”為兩大核心品牌，“天子呼”、“舍不得”、“吞之乎”、“陶醉”為培育性品牌的品牌矩陣，又在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦推介會(huì)，在行業(yè)人士看來(lái)，“舍得酒業(yè)通過(guò)品牌矩陣的不斷完善，以及市場(chǎng)的深入開(kāi)拓，將在未來(lái)的運(yùn)作中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。”眾所周知，品牌力=品牌認(rèn)知X客戶體驗(yàn)。品牌力源于歷史的積淀，需要長(zhǎng)時(shí)間的打造，還需要與時(shí)俱進(jìn)的更新。近年來(lái)，舍得酒業(yè)率先進(jìn)行文化升級(jí)，將文化、藝術(shù)與白酒產(chǎn)品和消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行融合，通過(guò)打造“大國(guó)芬芳”的文化IP為舍得文化出海奠定根基，并打造“雷神火神”禮盒為產(chǎn)品增加傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)；通過(guò)打造藝術(shù)舍得系列產(chǎn)品、游戲聯(lián)名款產(chǎn)品等，為白酒注入了更多現(xiàn)代潮流基因。通過(guò)全國(guó)的推介會(huì)，將為舍得的品牌力提升帶來(lái)全新機(jī)遇。推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，有部分經(jīng)銷(xiāo)商表示，“推介會(huì)圓滿成功，對(duì)舍得的前景極力看好。”三是提升經(jīng)銷(xiāo)商信心，帶動(dòng)渠道積極性。當(dāng)下正是中秋旺季的備貨節(jié)點(diǎn)，經(jīng)銷(xiāo)商運(yùn)作良好，就可以引導(dǎo)終端消費(fèi)、提升品牌形象、提高產(chǎn)品流速，為經(jīng)銷(xiāo)商爭(zhēng)取更好的生存空間和資源。在鐵嶺的答謝會(huì)上，參會(huì)的經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)舍得老酒充滿信心，出現(xiàn)訂貨踴躍的場(chǎng)面。雖然受到疫情對(duì)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)俗的影響，中秋市場(chǎng)存在不確定性，但是舍得酒業(yè)通過(guò)推介會(huì)，不斷加深與經(jīng)銷(xiāo)商的合作關(guān)系，挖掘更多的市場(chǎng)需求。中秋、國(guó)慶雙節(jié)臨門(mén)，舍得酒業(yè)已經(jīng)火力全開(kāi)，通過(guò)全國(guó)各地大密度的推介會(huì)活動(dòng)打響市場(chǎng)搶攻戰(zhàn)。由此也讓行業(yè)看到舍得酒業(yè)敢于在白酒“黃金”檔投入資源，搶抓后疫情時(shí)代的機(jī)遇快準(zhǔn)狠的一面，為高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
2020-09-14
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