今年開(kāi)學(xué)季,戰(zhàn)馬攜手百度營(yíng)銷發(fā)起了一場(chǎng)讓天津大學(xué)生們精神為之“一震”的營(yíng)銷活動(dòng)-“戰(zhàn)馬新生記”。
對(duì)于Z世代的年輕人來(lái)說(shuō),傳統(tǒng)的電視廣告、戶外廣告早已司空見(jiàn)慣,無(wú)法引起共鳴。戰(zhàn)馬作為新生代能量型維生素飲料品牌,如何打動(dòng)求新、求變的Z世代年輕人,成為他們心目中“最懂自己”的能量飲料品牌,這個(gè)問(wèn)題亟待解決。
而另一方面,今年因疫情,全國(guó)各地大學(xué)生們度過(guò)了有史以來(lái)最長(zhǎng)假期。在家“宅”過(guò)了大半年的學(xué)生們急需重新適應(yīng)大學(xué)緊張的學(xué)習(xí)生活,讓自己的作息重回正軌。這種需求與戰(zhàn)馬助力年輕人“發(fā)掘潛能,超越極限”的品牌價(jià)值觀一拍即合。因此,“戰(zhàn)馬新生記”應(yīng)運(yùn)而生,幫助天津大學(xué)生們?cè)陂_(kāi)學(xué)季重振旗鼓,整裝待發(fā)。
“戰(zhàn)馬新生記”活動(dòng)中,百度采用本地曝光、高?；?dòng)、直播巡游和熱點(diǎn)夜市四大板塊,交出了“134萬(wàn)全面覆蓋人群、20萬(wàn)互動(dòng)人次、2.2萬(wàn)話題參與”這樣一份答卷。七月“潮玩夜天津”的直播+定制攤位為活動(dòng)預(yù)熱、貢獻(xiàn)話題。九月百度地圖能量站+百度貼吧強(qiáng)曝光資源位、直播組合投放,輻射天津市10大行政區(qū),覆蓋20所天津核心院校,真正實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng),流量覆蓋最大化。高?；?dòng)實(shí)現(xiàn)站外引流,提升了戰(zhàn)馬的聲量。網(wǎng)紅+高校直播增強(qiáng)“戰(zhàn)馬”品牌認(rèn)知度和好感度。“戰(zhàn)馬新生記”借助了百度成熟的直播技術(shù),內(nèi)容上緊貼“開(kāi)學(xué)季”這個(gè)黑天鵝,實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的最大化。
本次活動(dòng),百度營(yíng)銷助力戰(zhàn)馬,用百度地圖、直播、百度貼吧等商業(yè)產(chǎn)品的組合打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷的弊端,精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群,成功提升戰(zhàn)馬品牌聲量。百度營(yíng)銷憑借著技術(shù)上的不斷創(chuàng)新,機(jī)會(huì)人群的高效觸及,真正做到了品牌全場(chǎng)景營(yíng)銷,今后也將不斷地為更多品牌賦能。
