8月10日，國際品牌價(jià)值評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布2021年全球乳業(yè)品牌排行榜，中國乳企位居前列。其中，伊利蟬聯(lián)“全球最具價(jià)值乳品品牌10強(qiáng)”第一名，并連續(xù)4年在“全球乳品品牌潛力榜”中奪冠。

　　

　　伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋在接受Brand Finance訪談時(shí)表示，新冠疫情給全球乳業(yè)帶來很大的挑戰(zhàn)，伊利依然保持了穩(wěn)健增長的勢頭，源于伊利始終堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”的理念，以品質(zhì)為基，以創(chuàng)新為動力，聚焦全球化思維，持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴。

　　

　　目前伊利集團(tuán)旗下?lián)碛?ldquo;伊利”母品牌及20余個(gè)子品牌，包括“金典”“安慕希”“金領(lǐng)冠”“植選”等，每年都要推出多個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品，在不同細(xì)分領(lǐng)域贏得了大眾青睞，共同促進(jìn)伊利品牌價(jià)值提升。

　　

　　以今年上市并收獲市場反響的植選燕麥奶為例。2020年12月，在伊利集團(tuán)液態(tài)奶事業(yè)部2021年客戶大會上，伊利植選推出兩款植物基新品，燕麥奶和植物基酸奶，并攜手品牌代言人李宇春，主張“是時(shí)候吃點(diǎn)素了”，倡導(dǎo)“素營養(yǎng)，無負(fù)擔(dān)”的植物營養(yǎng)新生活。2021年1月，時(shí)尚先鋒的植物基品牌植選冠名《念念桃花源》，繼續(xù)為即將上市的新品造勢。2021年3月，植選燕麥奶首發(fā)上市，0蔗糖，高膳食纖維，好喝無負(fù)擔(dān)。在植選燕麥奶上市的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，植選還聯(lián)手李宇春發(fā)布了一支燕麥奶廣告片，借助其影響力和知名度，配合“解鎖李宇春同款”的方式，讓植選燕麥奶精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。

　　

　　植選燕麥奶，不含一滴牛奶，是一瓶可以喝的燕麥。0蔗糖，0膽固醇，0乳糖，0反式脂肪，10g/瓶高膳食纖維，好喝無負(fù)擔(dān)。植選燕麥奶貼合了素食主義者、減脂健身人士、乳糖不耐受人群等群體的消費(fèi)需求，無論早餐、下午茶、運(yùn)動健身、還是搭配咖啡，植選燕麥奶都是你健康美味的營養(yǎng)之選。其也成為李宇春、龔俊、吉克雋逸都強(qiáng)烈推薦的純植物基飲品。

　　

　　植選燕麥奶擁有幾大突出特點(diǎn)，原料方面，采用100%燕麥酶解，不含一滴牛奶，保留天然燕麥醇香，口感順滑，不輸牛奶，乳糖不耐人群也可以喝。工藝方面，采用專利酶解技術(shù)和隔氧研磨工藝，打造“可以喝的燕麥”。營養(yǎng)方面，每瓶含10g高膳食纖維，滿足人體每日1/3的膳食纖維需求，飽腹輕代餐；富含燕麥獨(dú)具的豐富β-葡聚糖，有助于腸道健康及降低膽固醇，營養(yǎng)超有料。0蔗糖，0膽固醇，0反式脂肪，是真正無負(fù)擔(dān)的植物營養(yǎng)。

　　

　　此后，植選的一系列動作為植選燕麥奶擴(kuò)大了市場影響力。2021年4月，植選官宣龔俊為品牌大使。2021年6月，植選燕麥奶聯(lián)合永璞推出植選X永璞聯(lián)名限量禮盒，打造“控糖減碳快樂星球”，讓植選燕麥奶好喝、健康的特點(diǎn)深入人心。2021年6月，植選燕麥奶獲《嘉人》雜志2021健康美力大獎，年度影響力產(chǎn)品輕享大獎。

　　

　　植選燕麥奶便是伊利的代表性新品之一，通過打造植選燕麥奶、金典純牛奶、安慕希酸奶等一系列重點(diǎn)產(chǎn)品，伊利滿足消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)了銷售成績和品牌價(jià)值的持續(xù)提升，品牌價(jià)值領(lǐng)跑全球乳業(yè)。