隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)天然營(yíng)養(yǎng)和綠色健康的需求越來(lái)越高，有機(jī)奶粉受到年輕消費(fèi)者的青睞。惠氏鉑臻有機(jī)把握市場(chǎng)機(jī)遇，依托產(chǎn)品力、品牌力、渠道力三方面創(chuàng)新，上市一周年便在有機(jī)嬰配細(xì)分市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，贏得市場(chǎng)、口碑、人氣三豐收。

9月23日，由中童傳媒、奶粉產(chǎn)業(yè)評(píng)論主辦的第三屆中國(guó)有機(jī)奶粉大會(huì)在安徽合肥順利召開，惠氏鉑臻有機(jī)受邀參與，憑借其在渠道終端開拓和下沉市場(chǎng)上的亮眼表現(xiàn)，一舉斬獲“2021中國(guó)有機(jī)奶粉長(zhǎng)青獎(jiǎng)——年度行業(yè)渠道開拓獎(jiǎng)”，在年度榮譽(yù)簿上再添濃重一筆。

惠氏鉑臻有機(jī)斬獲多項(xiàng)殊榮 國(guó)際品質(zhì)世界見(jiàn)證

據(jù)《2020-2026全球及中國(guó)有機(jī)奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》，2019年全球有機(jī)奶粉市場(chǎng)總值達(dá)到了81億元，預(yù)計(jì)2026年可以增長(zhǎng)到101億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)為3.2%，有機(jī)奶粉市場(chǎng)增速遠(yuǎn)高于奶粉行業(yè)整體增速。有機(jī)奶粉這個(gè)細(xì)分品類，憑借著奶源優(yōu)勢(shì)及優(yōu)異品質(zhì)，迎來(lái)了高速發(fā)展期。

2020年9月，惠氏營(yíng)養(yǎng)品強(qiáng)勢(shì)推出旗下首款有機(jī)腦營(yíng)養(yǎng)配方奶粉惠氏鉑臻有機(jī)，將含有腦磷脂群的創(chuàng)新有機(jī)配方帶入中國(guó)，讓無(wú)數(shù)中國(guó)家庭體驗(yàn)到了全球領(lǐng)先配方和更好的產(chǎn)品服務(wù)。

惠氏鉑臻有機(jī)，甄選來(lái)自阿爾卑斯珍稀高山有機(jī)奶源，在天然成分之上依托瑞士腦認(rèn)知實(shí)驗(yàn)室的大腦研究發(fā)現(xiàn)——腦磷脂群及5倍藻油DHA創(chuàng)造性地結(jié)合在一起，為寶寶的大腦和體格發(fā)育提供充足營(yíng)養(yǎng)，獲得澳大利亞和中國(guó)雙重有機(jī)認(rèn)證，也得到了國(guó)際有機(jī)組織IFORM的承認(rèn)和背書。

惠氏鉑臻有機(jī)持續(xù)在有機(jī)配方研發(fā)上創(chuàng)新發(fā)力，上市一周年載譽(yù)無(wú)數(shù)。2020年，第14屆中國(guó)國(guó)際有機(jī)產(chǎn)品博覽會(huì)（BIOFACH CHINA 2020），鉑臻有機(jī)憑借含關(guān)鍵腦營(yíng)養(yǎng)元素--腦磷脂群的創(chuàng)新有機(jī)配方，榮膺“BIOFACH CHINA 2020中國(guó)國(guó)際有機(jī)產(chǎn)品博覽會(huì)年度創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)”，2021年再度蟬聯(lián)“國(guó)際權(quán)威品質(zhì)獎(jiǎng)”殊榮，獲亞洲國(guó)際有機(jī)產(chǎn)品博覽會(huì)認(rèn)可。

營(yíng)銷賦能&資源加持 惠氏鉑臻有機(jī)影響力全面升級(jí)

目前，有機(jī)奶粉市場(chǎng)品類發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁、品牌追逐激烈。有機(jī)奶粉市場(chǎng)呈現(xiàn)出群雄逐鹿的局面，各有機(jī)奶粉品牌充分利用發(fā)揮“品牌力”推動(dòng)有機(jī)奶粉市場(chǎng)增長(zhǎng)。

惠氏鉑臻有機(jī)作為含腦磷脂群的有機(jī)配方奶粉，立足有機(jī)，培養(yǎng)“腦營(yíng)養(yǎng)配方”核心競(jìng)爭(zhēng)力，今年借助品牌摯友楊千嬅的明星背書、“腦力小達(dá)人”IP開發(fā)合作，快速建立有機(jī)腦營(yíng)養(yǎng)的消費(fèi)者心智，打爆國(guó)民認(rèn)知度，成為當(dāng)代“有機(jī)奶粉界新星”。

同時(shí)，惠氏鉑臻有機(jī)積極打造口碑爆款“網(wǎng)綠”奶粉，由百位母嬰KOL強(qiáng)勢(shì)種草，精準(zhǔn)教育800W母嬰人群，讓“首款含腦磷脂群有機(jī)配方”深入人心，不斷強(qiáng)化品牌建設(shè)?；菔香K臻有機(jī)上市周年，在品牌賦能和重磅資源雙重加持下，線下與小紅書等口碑平臺(tái)均收獲超高聲量，總體知名度在全國(guó)逐月提升。

為持續(xù)提升品牌曝光度，惠氏鉑臻有機(jī)積極參與國(guó)家級(jí)和行業(yè)級(jí)展會(huì)。2021年5月，亮相首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)，在廣大目標(biāo)受眾面前不斷“刷屏”。今年7月，鉑臻有機(jī)二度亮相第21屆CBME孕嬰童展，提升品牌在行業(yè)內(nèi)的影響力。

深化渠道生態(tài)合作 惠氏鉑臻有機(jī)開啟營(yíng)銷新模式

一年以來(lái)，惠氏鉑臻有機(jī)重視對(duì)有機(jī)奶粉市場(chǎng)的戰(zhàn)略性布局，在招新、份額等多方面表現(xiàn)不俗，尤其廣東市場(chǎng)占有率迅速登頂，今年六月已成為廣東地區(qū)NO.1有機(jī)奶粉。

惠氏鉑臻有機(jī)不斷加速渠道滲透，借助多個(gè)重量級(jí)傳媒平臺(tái)賦能渠道合作伙伴，為他們提供更多資源和展示機(jī)會(huì)。今年天天向上綜藝節(jié)目，黃金席位開放4席，合作商愛(ài)嬰島獨(dú)占一席。而惠氏鉑臻有機(jī)通過(guò)與愛(ài)嬰島伙伴通的深度合作，有效下沉4700家下線城市門店，覆蓋華中、華西等多個(gè)省份，市場(chǎng)份額高達(dá)38%，成為眾多媽媽的用心之選。

2021年第三屆中國(guó)有機(jī)奶粉大會(huì)，為了表彰行業(yè)領(lǐng)軍者、業(yè)界黑馬、大牌新軍對(duì)有機(jī)奶粉行業(yè)所做出的貢獻(xiàn)，專門設(shè)立了中國(guó)有機(jī)奶粉長(zhǎng)青獎(jiǎng)，該獎(jiǎng)項(xiàng)是中童傳媒設(shè)立的有機(jī)行業(yè)至高獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在推動(dòng)有機(jī)奶粉行業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展，在有機(jī)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)范圍內(nèi)，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新，推動(dòng)有機(jī)奶粉持續(xù)保持高品質(zhì)的發(fā)展方向，促進(jìn)有機(jī)奶粉行業(yè)做大做強(qiáng)。

惠氏鉑臻有機(jī)作為有機(jī)奶粉行業(yè)高端品牌，順應(yīng)奶粉行業(yè)配方與品質(zhì)升級(jí)的總趨勢(shì)，致力于推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，憑借其渠道終端開拓能力和下沉市場(chǎng)的突出表現(xiàn)將重磅大獎(jiǎng)“2021中國(guó)有機(jī)奶粉長(zhǎng)青獎(jiǎng)——年度行業(yè)渠道開拓獎(jiǎng)”收入囊中，這不僅是對(duì)其市場(chǎng)開拓能力的巨大褒獎(jiǎng)，也是對(duì)其創(chuàng)新營(yíng)銷模式的充分認(rèn)可。

無(wú)論是從當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，有機(jī)奶粉都是值得深耕的品類?；菔香K臻有機(jī)將通過(guò)聚焦渠道生態(tài)，與合作伙伴共創(chuàng)產(chǎn)品及創(chuàng)新“深度分銷”模式，不斷拓展下沉市場(chǎng)，一起共贏有機(jī)發(fā)展。