近日，元氣森林旗下天然軟礦泉水品牌"有礦"完成了新一輪的品牌升級：推出了"鉆石瓶"的新包裝，發(fā)布了漢字"石"為原型的品牌符號。據(jù)相關(guān)人士透露，有礦“鉆石瓶”新包裝在月初就開始在全國線下渠道大規(guī)模鋪市，并將于三月中旬登陸電商平臺。
圖為升級后的有礦礦泉水外包裝
元氣森林對于瓶裝水市場的"執(zhí)念"已久。去年，元氣森林的創(chuàng)始人唐彬森在采訪中，被問到"是否還有像氣泡水一樣大的品類"時表示，礦泉水是其中之一。
元氣森林在2020年開始內(nèi)部孵化"有礦"，并于2021年7月上線電商平臺，進入測試期。同年12月，有礦登陸上海全家便利店，開始進軍線下銷售渠道。
今年年初，“有礦”榮獲了International Taste Institute（簡稱ITI）2022屆賽事（秋季）最高榮譽——Superior Taste Award 美味獎三星獎?wù)?，不僅是元氣森林在2022年度斬獲的首個海外賽事最高榮譽，也成為中國大陸地區(qū)唯一獲得此獎項的飲用水品牌。在經(jīng)歷了電商和線下幾輪測試并獲得認可后，有礦此時推出全新包裝，力爭在瓶裝水市場取得更大突破。
瓶裝水市場種類很多，消費者往往不能區(qū)分純凈水、蒸餾水、天然水、礦泉水等品類。有礦的新包裝以“石”作為符號，試圖解決這個問題。相關(guān)人士透露，“石是鑒證好水的最佳標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過礦石過濾的才是真正的礦泉水”。
此外，有礦區(qū)別于目前市面上常見的礦泉水，率先推出“天然軟礦泉水”概念，即通過嚴格篩選水源，確保水的硬度始終符合WHO《飲用水水質(zhì)準(zhǔn)則》中的軟水標(biāo)準(zhǔn)，保證其口感柔軟絲滑，以適應(yīng)大多數(shù)用戶對軟水的偏好。
據(jù)悉，有礦團隊從2020年開始在全國范圍內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)水源。在篩選了上百個水源地、親身探訪數(shù)十個優(yōu)質(zhì)水源后，有礦將首個水源地選在大理蒼山。“后來我們總結(jié)了‘經(jīng)驗’，水源地好不好，先看那里有沒有信號”，有礦負責(zé)人表示。
近年來，我國瓶裝水市場規(guī)模不斷擴大，并且有逐步上升的趨勢。此前，元氣森林首次定義了0糖0脂0卡的概念，并成為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，創(chuàng)造了新的商業(yè)增長點。此番推出“有礦”無疑是元氣森林掀起瓶裝水新波瀾的新嘗試，“天然軟礦泉水”或再度成為瓶裝水領(lǐng)域新的標(biāo)桿。
