日前，自2006年以王老吉為代表的涼茶走紅市場(chǎng)以來，年后半年發(fā)力的富氧飲料（以黃金富氧水為代表）又成為黑馬新貴，一種飲料潮流新勢(shì)力在古典和新銳的交流中催生出來，成為一種新氣象。在諸多飲料品種里面，涼茶可說是一股新勢(shì)力，不過其發(fā)展勢(shì)頭異常迅猛。眾商家普遍看好其市場(chǎng)前景，就連世界飲料巨頭可口可樂也已經(jīng)進(jìn)軍涼茶市場(chǎng)。相對(duì)于傳統(tǒng)涼茶的火爆，具有新科技含量的新型飲料在近兩年一直蓄勢(shì)待發(fā)，直到今年下半年開始發(fā)力富氧飲料才讓人們認(rèn)識(shí)到科技含量對(duì)于消費(fèi)群體的重要影響，同時(shí)以黃金富氧水為代表的富氧飲料也正成為新型飲料的代表開始逐鹿市場(chǎng)。

　　與紅牛等純粹的功能性飲料定位不同，黃金富氧水類飲料開創(chuàng)了更為廣闊的市場(chǎng)含義。首先是強(qiáng)調(diào)科技，同時(shí)又將科技轉(zhuǎn)化為功能服務(wù)，在功能服務(wù)的同時(shí)又強(qiáng)調(diào)口感和樂趣。相對(duì)于涼茶飲料的單一突出利益點(diǎn)，富氧飲料正扮演著一個(gè)更為現(xiàn)代的角色，需要最大限度地滿足消費(fèi)者的飲料利益需求，這也是其能夠迅速被消費(fèi)者認(rèn)知和快速占有市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。

　　目前，富氧飲料在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還未成熟，在市場(chǎng)拓展期意味著風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存，從黃金富氧水的個(gè)案來看，消費(fèi)者和市場(chǎng)的教育是其目前最需要做的，只有扎扎實(shí)實(shí)的市場(chǎng)培育和行之有效的營(yíng)銷戰(zhàn)略共同催生，才能使整個(gè)富氧飲料市場(chǎng)做大。