包括麥當勞和可口可樂在內的十家大型食品和飲料公司14日宣布，從明年開始，他們面向兒童消費者的廣告將更注重宣傳健康食品和敦促兒童多運動。
這十家公司的廣告占到了面向兒童的食品和飲料商業(yè)電視廣告中的三分之二，他們同意將減少用諸如怪物史萊克等卡通人物來宣傳食品或飲料的廣告數(shù)量，另外這些公司表示他們在互聯(lián)網(wǎng)上刊登的商業(yè)廣告將主要敦促兒童注重健康，其中一半的廣告將宣傳營養(yǎng)健康的食品或力促兒童多參加體育鍛煉。
不過，這十家公司也稱，他們并不計劃停止宣傳含糖谷類食品或是脂肪較多的油炸類食品，例如Kellogg公司的資深副總裁塞勒斯特·克拉克說，該公司的一些含糖類谷物食品含有兒童需要的營養(yǎng)成份，對兒童的身體有益，因此相關的廣告仍然會在電視上播出。
對此，一些批評人士已經(jīng)指出，這些公司的“健康廣告”行動效果將十分有限。美國公眾利益科學研究中心的主任邁克爾·雅科伯森表示：“這些大公司只不過是做做樣子而已，拿麥當勞來說，如果他們繼續(xù)給兒童消費者提供垃圾食品，哪怕他們的廣告里敦促兒童多鍛煉也同樣是弊大于利。”
當然，支持這十家公司此舉的人士占了大多數(shù)，美國優(yōu)秀企業(yè)管理局的副總裁李·皮勒就說，隨著全美對于兒童肥胖問題的關注程度越來越高，這些公司如果能夠在廣告里向兒童們傳達多運動和形成良好生活方式的信息，那么將帶來很多的益處，這意味著整個行業(yè)都在向前邁出一大步。
Campbell湯料公司的發(fā)言人約翰·福爾克納表示，盡管上述在廣告方面的改變幅度并不是很大，但卻很有意義，因為這些公司都同意接受監(jiān)管并制定更透明的廣告政策?！∨c此同時，家長們是如何看待上述公司的做法的呢？34歲的母親蒂弗妮·薩姆普勒表示，食品和飲料廣告的變化也許并不能改變她2歲的女兒的口味，她說，即使麥當勞拼命宣傳蘋果派，女兒卻不喜歡，“她每次路過麥當勞的餐廳時都會說，‘我要炸薯條。’”
來自愛荷華州的民主黨參議員湯姆·哈克金是美國國會內對上述企業(yè)針對兒童的廣告所持批評意見最強烈的人士，他表示，他將密切監(jiān)督這些企業(yè)的行為，并建議美國政府制定強制性政策。他說：“這些企業(yè)做出的改變只是第一步，他們仍然有很大的空子可鉆，以便繼續(xù)向兒童宣揚不健康的食品。”
這十家公司的廣告占到了面向兒童的食品和飲料商業(yè)電視廣告中的三分之二，他們同意將減少用諸如怪物史萊克等卡通人物來宣傳食品或飲料的廣告數(shù)量，另外這些公司表示他們在互聯(lián)網(wǎng)上刊登的商業(yè)廣告將主要敦促兒童注重健康，其中一半的廣告將宣傳營養(yǎng)健康的食品或力促兒童多參加體育鍛煉。
不過，這十家公司也稱，他們并不計劃停止宣傳含糖谷類食品或是脂肪較多的油炸類食品，例如Kellogg公司的資深副總裁塞勒斯特·克拉克說，該公司的一些含糖類谷物食品含有兒童需要的營養(yǎng)成份，對兒童的身體有益，因此相關的廣告仍然會在電視上播出。
對此，一些批評人士已經(jīng)指出，這些公司的“健康廣告”行動效果將十分有限。美國公眾利益科學研究中心的主任邁克爾·雅科伯森表示：“這些大公司只不過是做做樣子而已，拿麥當勞來說，如果他們繼續(xù)給兒童消費者提供垃圾食品，哪怕他們的廣告里敦促兒童多鍛煉也同樣是弊大于利。”
當然，支持這十家公司此舉的人士占了大多數(shù)，美國優(yōu)秀企業(yè)管理局的副總裁李·皮勒就說，隨著全美對于兒童肥胖問題的關注程度越來越高，這些公司如果能夠在廣告里向兒童們傳達多運動和形成良好生活方式的信息，那么將帶來很多的益處，這意味著整個行業(yè)都在向前邁出一大步。
Campbell湯料公司的發(fā)言人約翰·福爾克納表示，盡管上述在廣告方面的改變幅度并不是很大，但卻很有意義，因為這些公司都同意接受監(jiān)管并制定更透明的廣告政策?！∨c此同時，家長們是如何看待上述公司的做法的呢？34歲的母親蒂弗妮·薩姆普勒表示，食品和飲料廣告的變化也許并不能改變她2歲的女兒的口味，她說，即使麥當勞拼命宣傳蘋果派，女兒卻不喜歡，“她每次路過麥當勞的餐廳時都會說，‘我要炸薯條。’”
來自愛荷華州的民主黨參議員湯姆·哈克金是美國國會內對上述企業(yè)針對兒童的廣告所持批評意見最強烈的人士，他表示，他將密切監(jiān)督這些企業(yè)的行為，并建議美國政府制定強制性政策。他說：“這些企業(yè)做出的改變只是第一步，他們仍然有很大的空子可鉆，以便繼續(xù)向兒童宣揚不健康的食品。”
